一份好的 influencer 简报，要用一两页纸告诉创作者：你想达到什么目标、具体要交付什么、什么时候交、哪些必须说和不能说，以及怎样才算成功。规则要清楚，同时给创作者保留发挥个人风格的空间，因为粉丝正是因为这份风格才追随他们。
下面是一份可以直接复制的免费模板，接着是撰写简报的注意事项、如何处理限制关键词和免责声明，以及如何使用示例内容而不会收到一堆仿制品。
为什么简报决定了整个活动
大部分被退回的草稿，问题都不在创作者。原因往往是简报太模糊（“要有趣又真实”）、太长而无法在手机上阅读，或漏掉了一个到审批时才冒出来的细节，比如某个不能提的价格。
清楚的简报意味着更少的修改轮次、更快的审批，以及看起来真正属于创作者主页的内容。之后需要给意见时，它也是大家共同的依据：“请看简报第 6 行”就能解决大部分分歧。
免费 influencer 简报模板
如果创作者读完简报后还答不出这些问题，简报就还没写完。
把这个表格复制到你常用的文件里，填写右边一栏。不需要的行可以删除。
| 栏目 | 要写什么 | 示例 |
|---|---|---|
| 活动名称 | 简短的内部名称 | Glow Serum 新品上市，11 月 |
| 关于品牌 | 用浅白的语言写两三句 | 本地护肤品牌，专为潮湿天气打造温和产品 |
| 目标 | 一个主要目标 | 让 20 至 35 岁女性认识新精华液 |
| 关键信息 | 两三点，按重要程度排列 | 质地轻盈、适合油性肌肤、马来西亚制造 |
| 交付内容 | 平台、格式、数量、长度 | 1 支 TikTok 视频（30 至 60 秒）+ 3 则 Instagram Stories |
| 草稿日期 | 第一份草稿的截止时间 | 11 月 5 日，下午 6 点 |
| 发布日期与时段 | 什么时候上线、保留多久 | 11 月 12 日，晚上 8 点至 10 点；至少保留 60 天 |
| 建议做的 | 你希望看到的内容 | 展示产品在皮肤上的质地；分享你真实的护肤步骤 |
| 不要做的 | 需要避免的内容 | 不要做使用前后对比的声称；不要出现竞争对手产品 |
| 限制关键词 | 不能出现的词语和名称 | 治愈、美白、永久、竞争对手名称 |
| 必须包含 | 账号、hashtag、链接、优惠码 | @brandhandle、#GlowSerum、优惠码 GLOW10 |
| 免责声明与披露 | 必需的措辞和付费合作标签 | 使用平台的付费合作标签，并说明这是赞助内容 |
| 示例内容 | 提供方向的示例链接，不是让人照抄 | 两支我们喜欢的旧视频，以及喜欢的原因 |
| 审批流程 | 谁审核、审批时限、修改轮次 | 代理商 1 天、客户 2 天，最多 2 轮 |
| 使用权 | 品牌可以在哪里、多长时间内重用内容 | 品牌自有社交媒体 3 个月；未经同意不得用于付费广告 |
| 费用与付款 | 金额、付款条件、付款日期 | RM 800；发布后 14 天内付款 |
| 联系人 | 负责回答问题的一个人 | 客户经理的名字和 WhatsApp 号码 |
完成后的简报控制在一两页。创作者通常是在拍摄空档用手机看简报的。
一步一步填写
- 从一个目标开始。 知名度、考虑度或销售。想在一支 30 秒的视频里三者兼顾，很少会成功。
- 关键信息不超过三点。 如果什么都重要，就等于什么都不重要。
- 交付内容要写得精确。 “1 支 TikTok 视频，30 至 60 秒，竖屏，附字幕”比“一些 TikTok 内容”好得多。
- 从发布日期倒推。 在草稿日期之前预留两轮审核的时间。
- 和客户或法务团队一起写好“不要做的”，在发出简报前就定好，而不是等第一份草稿之后。
- 写上费用和付款条款，避免意外。如果你担心税务或合同问题，我们的 2026 年 influencer 合规指南 讲解了基本要点。
- 用手机读一遍。 如果要滑很久，就删减。
撰写简报的注意事项
建议做
- 解释每条规则背后的原因，让创作者自己也能做出好的判断。
- 在开头钩子、故事情节和拍摄场景上给予创作自由。
- 用浅白的语言。有些创作者可能用第二或第三语言阅读简报，本地活动可以考虑准备马来文或中文版本。
- 指定一位负责回答问题的联系人。
- 尽早寄出产品，让创作者真的有时间使用。
不要做
- 写脚本，除非真的需要。照脚本拍的内容通常听起来像广告。
- 把重要规则藏在第五页。
- 收到草稿后才改简报，却不重新安排时间表。
- 要求创作者说品牌无法证实的声称。
- 把同一份简报照搬到 TikTok、Instagram 和小红书。每个平台都有自己的风格。
限制关键词、免责声明与披露
限制关键词是指不能出现在文案、画面或旁白里的词语。常见例子包括竞争对手名称、非医疗产品使用“治愈”或“治疗”等医疗用语、“最好”或“100% 保证”等绝对化声称，以及各门店价格不同时提及价格。请清楚列出；创作者无法避开他们不知道的词。
免责声明是必须出现的措辞，例如促销活动的“受条款与条件约束”，或某些受监管产品必须注明的准证资料。请提供确切文字，确保照抄无误。
披露是指清楚表明内容是付费的。马来西亚的《2022 年内容守则》把广告条款延伸至社交媒体 influencer，并要求清楚披露付费代言。请明确告诉创作者你希望怎么做，例如使用平台的付费合作标签，再在文案中清楚说明。健康、保健品、金融及其他受监管产品，请在发出简报前查阅相关规定并寻求专业意见。
示例内容：给方向，不是让人照抄
展示你想要的语气、格式或结构，让创作者用自己的方式呈现。
示例内容能帮助创作者看到你心中的语气、节奏和画面感。两三个例子就足够。
- 说明你喜欢每个例子的哪一点：“前三秒”、“产品呈现的方式”。
- 混合不同创作者的例子，避免大家都照搬同一种风格。
- 绝不要把其他创作者的内容当成翻拍对象来分享，只作参考。
收到草稿时，用同一份简报逐行审核。如果你做的是 UGC 活动，我们的 UGC 简报撰写指南 会说明有哪些不同。
Sapotmode 能帮上什么
在 SushiVid 的 influencer 活动管理软件 Sapotmode 里，简报是活动本身的一部分，而不是丢失在聊天里的 PDF。每个活动都包含目标、交付内容、草稿和发布日期、违禁词、免责声明和示例内容，所以创作者看到的，就是品牌和代理商共同确认的那份简报。
草稿上传后，直接在 Sapotmode 里观看，并进行两层审批：先由你的项目经理审核，再由审批人批准。在任何人按下播放之前，AI 检查工具会先标出错别字、文案问题、粗口、敏感话题，以及简报里列出的违禁词。它不评判创意，那仍然由你决定。
常见问题
influencer 简报应该包含什么？
目标、关键信息、确切的交付内容、草稿和发布日期、建议做和不要做的事、限制关键词、必需的 hashtag 和免责声明、如何披露付费合作、示例内容、审批流程、使用权，以及费用和付款条款。
influencer 简报应该写多长？
一到两页。创作者常常用手机看简报，所以要简短，并把最重要的规则放在前面。
应该给 influencer 写脚本吗？
通常不需要。给出关键信息和规则，让创作者用自己的方式表达，因为粉丝信任的正是这一点。只有在需要确切措辞时才用脚本，例如法律免责声明。
influencer 简报里的限制关键词是什么？
不能出现在文案、画面或旁白里的词语或名称，例如竞争对手名称、非医疗产品的医疗声称或绝对化声称。事先列出这些词，可以避免草稿被退回。
在下一份简报试试看
你的第一个 Sapotmode 活动免费。方案从每个品牌每月 RM 389 起，不限用户人数。
