Brief influencer yang baik memberitahu kreator apa yang ingin anda capai, apa sebenarnya yang perlu diserahkan dan bila, apa yang mesti dan tidak boleh dikatakan, dan bagaimana rupa kejayaan, semuanya dalam satu atau dua muka surat. Pastikan peraturannya jelas dan beri ruang untuk gaya kreator sendiri, kerana itulah sebabnya audiens mengikuti mereka.
Di bawah ialah templat percuma yang boleh anda salin, diikuti dengan do's dan don'ts, cara menguruskan kata kunci larangan dan penafian, serta cara menggunakan contoh kandungan tanpa menerima salinannya semula.
Kenapa brief menentukan kejayaan kempen
Kebanyakan draf yang ditolak bukan salah kreator. Ia berpunca daripada brief yang kabur ("buat yang seronok dan autentik"), terlalu panjang untuk dibaca di telefon, atau tertinggal butiran yang hanya timbul semasa kelulusan, seperti harga yang tidak boleh disebut.
Brief yang jelas bermakna pusingan pembetulan yang lebih sedikit, kelulusan yang lebih pantas dan kandungan yang kelihatan sesuai di feed kreator. Ia juga memberi semua pihak rujukan bersama apabila maklum balas diperlukan kemudian: "lihat baris 6 dalam brief" menyelesaikan kebanyakan perselisihan.
Templat brief influencer percuma
Jika kreator tidak dapat menjawab soalan ini selepas membaca brief anda, brief itu belum siap.
Salin jadual ini ke dalam dokumen pilihan anda dan isi lajur sebelah kanan. Padam baris yang tidak diperlukan.
| Bahagian | Apa yang perlu ditulis | Contoh |
|---|---|---|
| Nama kempen | Nama dalaman yang ringkas | Pelancaran Glow Serum, November |
| Tentang jenama | Dua atau tiga ayat dalam bahasa yang mudah | Jenama penjagaan kulit tempatan yang menghasilkan produk lembut untuk cuaca lembap |
| Objektif | Satu matlamat utama | Kesedaran tentang serum baharu dalam kalangan wanita berumur 20 hingga 35 tahun |
| Mesej utama | Dua atau tiga perkara, mengikut keutamaan | Ringan, sesuai untuk kulit berminyak, buatan Malaysia |
| Hasil kerja | Platform, format, bilangan, panjang | 1 video TikTok (30 hingga 60 saat) + 3 Instagram Stories |
| Tarikh draf | Bila draf pertama perlu dihantar | 5 November, 6 petang |
| Tarikh dan tempoh siaran | Bila ia disiarkan dan berapa lama ia kekal | 12 November, 8 hingga 10 malam; kekal sekurang-kurangnya 60 hari |
| Do's | Apa yang anda ingin lihat | Tunjukkan tekstur pada kulit anda; kongsi rutin sebenar anda |
| Don'ts | Apa yang perlu dielakkan | Tiada dakwaan sebelum-dan-selepas; jangan tunjukkan produk pesaing |
| Kata kunci larangan | Perkataan dan nama yang tidak boleh muncul | cure, whitening, permanent, nama pesaing |
| Wajib disertakan | Handle, hashtag, pautan, kod | @brandhandle, #GlowSerum, kod GLOW10 |
| Penafian dan pendedahan | Ayat yang diwajibkan dan label paid-partnership | Gunakan label paid-partnership platform dan nyatakan bahawa ia ditaja |
| Contoh kandungan | Pautan contoh sebagai panduan, bukan untuk ditiru | Dua video lepas yang kami suka dan sebabnya |
| Proses kelulusan | Siapa yang menyemak, tempoh semakan, pusingan | Agensi 1 hari, klien 2 hari, sehingga 2 pusingan |
| Hak penggunaan | Di mana dan berapa lama jenama boleh menggunakan semula kandungan | Media sosial organik jenama selama 3 bulan; tiada iklan berbayar tanpa persetujuan |
| Yuran dan bayaran | Jumlah, syarat bayaran, tarikh bayaran | RM 800; dibayar dalam tempoh 14 hari selepas siaran |
| Hubungan | Seorang untuk sebarang pertanyaan | Nama dan nombor WhatsApp pengurus akaun |
Pastikan brief yang siap tidak melebihi satu atau dua muka surat. Kreator membaca brief di telefon mereka antara penggambaran.
Cara mengisinya, langkah demi langkah
- Mulakan dengan satu objektif. Kesedaran, pertimbangan atau jualan. Cuba mencapai ketiga-tiganya dalam satu video 30 saat jarang berjaya.
- Hadkan mesej utama kepada tiga. Jika semuanya penting, tiada apa yang penting.
- Tepat tentang hasil kerja. "1 video TikTok, 30 hingga 60 saat, menegak, dengan kapsyen" lebih baik daripada "sedikit kandungan TikTok".
- Kira ke belakang dari tarikh siaran. Beri masa untuk dua pusingan semakan sebelum tarikh draf.
- Tulis senarai don'ts bersama klien atau pasukan undang-undang anda sebelum menghantar, bukan selepas draf pertama.
- Tambah yuran dan terma bayaran supaya tiada kejutan. Jika anda memikirkan soal cukai atau kontrak, panduan pematuhan influencer 2026 kami merangkumi asasnya.
- Baca di telefon anda. Jika anda perlu menatal terlalu lama, ringkaskan.
Do's dan don'ts semasa menulis brief
Lakukan
- Terangkan sebab di sebalik setiap peraturan, supaya kreator boleh membuat pilihan yang baik sendiri.
- Beri kebebasan kreatif untuk hook, jalan cerita dan latar.
- Gunakan bahasa yang mudah. Sesetengah kreator mungkin membaca brief dalam bahasa kedua atau ketiga mereka, jadi pertimbangkan versi Bahasa Malaysia atau Cina untuk kempen tempatan.
- Namakan seorang wakil untuk sebarang pertanyaan.
- Hantar produk cukup awal supaya kreator benar-benar sempat menggunakannya.
Jangan
- Menulis skrip, melainkan anda benar-benar memerlukannya. Siaran berskrip biasanya kedengaran seperti iklan.
- Menyembunyikan peraturan penting di muka surat lima.
- Mengubah brief selepas draf diterima tanpa menetapkan semula jadual.
- Meminta dakwaan yang tidak dapat disokong oleh jenama.
- Menyalin dan menampal brief yang sama untuk TikTok, Instagram dan RED. Setiap platform ada gayanya sendiri.
Kata kunci larangan, penafian dan pendedahan
Kata kunci larangan ialah perkataan yang tidak boleh muncul dalam kapsyen, pada skrin atau dalam suara latar. Contoh biasa ialah nama pesaing, perkataan perubatan seperti "menyembuhkan" atau "merawat" untuk produk bukan perubatan, dakwaan mutlak seperti "terbaik" atau "100% dijamin", dan sebutan harga apabila harga berbeza mengikut kedai. Senaraikan dengan jelas; kreator tidak dapat mengelak perkataan yang mereka tidak tahu.
Penafian ialah ayat yang mesti muncul, seperti "Tertakluk kepada terma dan syarat" untuk promosi, atau butiran permit yang diwajibkan untuk produk terkawal tertentu. Berikan teks yang tepat supaya ia disalin dengan betul.
Pendedahan bermaksud menjelaskan bahawa siaran itu berbayar. Kod Kandungan 2022 Malaysia telah meluaskan peruntukan pengiklanannya kepada influencer media sosial dan mengharapkan endorsemen berbayar didedahkan dengan jelas. Beritahu kreator dengan tepat bagaimana anda mahu ia dilakukan, contohnya label paid-partnership platform serta sebutan yang jelas dalam kapsyen. Untuk produk kesihatan, makanan tambahan, kewangan dan produk terkawal lain, semak peraturan dan dapatkan nasihat sebelum memberi brief.
Contoh kandungan: panduan, bukan untuk ditiru
Tunjukkan nada, format atau struktur yang anda mahukan, dan biarkan kreator menjadikannya milik mereka.
Contoh kandungan membantu kreator melihat nada, rentak dan rupa yang anda bayangkan. Dua atau tiga contoh sudah memadai.
- Nyatakan apa yang anda suka tentang setiap satu: "tiga saat pertama", "cara produk ditunjukkan".
- Campurkan contoh daripada kreator berbeza supaya tiada sesiapa meniru satu gaya sahaja.
- Jangan sesekali berkongsi kandungan kreator lain sebagai sesuatu untuk dibuat semula. Gunakannya sebagai rujukan sahaja.
Apabila draf diterima, semak berdasarkan brief yang sama, baris demi baris. Menjalankan kempen UGC pula? Panduan kami tentang menulis brief UGC menerangkan apa yang berbeza.
Di mana Sapotmode membantu
Dalam Sapotmode, perisian kempen influencer SushiVid, brief ialah sebahagian daripada kempen itu sendiri, bukan PDF yang hilang dalam perbualan. Setiap kempen menyimpan objektif, hasil kerja, tarikh draf dan siaran, perkataan larangan, penafian serta contoh kandungan, supaya kreator melihat brief yang sama seperti yang dipersetujui jenama dan agensi.
Apabila draf diterima, ia ditonton di dalam Sapotmode dan diluluskan dalam dua lapisan: pengurus projek anda dahulu, kemudian pelulus. Penyemak AI menandakan kesilapan ejaan, isu kapsyen, kata-kata kesat, topik sensitif dan perkataan larangan daripada brief anda sebelum sesiapa menekan main. Ia tidak menilai kreativiti; itu masih keputusan anda.
Soalan lazim
Apa yang perlu ada dalam brief influencer?
Objektif, mesej utama, hasil kerja yang tepat, tarikh draf dan siaran, do's dan don'ts, kata kunci larangan, hashtag dan penafian yang diwajibkan, cara mendedahkan kerjasama berbayar, contoh kandungan, proses kelulusan, hak penggunaan, serta yuran dan terma bayaran.
Berapa panjang brief influencer sepatutnya?
Satu hingga dua muka surat. Kreator sering membaca brief di telefon mereka, jadi pastikan ia ringkas dan letakkan peraturan paling penting di bahagian atas.
Patutkah saya memberi skrip kepada influencer?
Biasanya tidak. Berikan mesej utama dan peraturan, dan biarkan kreator menyampaikannya dengan suara mereka sendiri, kerana itulah yang dipercayai audiens mereka. Gunakan skrip hanya apabila ayat yang tepat diperlukan, seperti penafian undang-undang.
Apakah kata kunci larangan dalam brief influencer?
Perkataan atau nama yang tidak boleh muncul dalam kapsyen, pada skrin atau dalam suara latar, seperti nama pesaing, dakwaan perubatan untuk produk bukan perubatan atau dakwaan mutlak. Menyenaraikannya lebih awal mengelakkan draf ditolak.
Cubalah pada brief anda yang seterusnya
Kempen Sapotmode pertama anda percuma. Pelan bermula dari RM 389 setiap jenama sebulan, dengan pengguna tanpa had.
