La mayoría de las estadísticas de marketing de influencers que encontrarás en internet son promedios globales, a menudo de Estados Unidos. A una marca en Malasia le dicen poco sobre los creadores malasios.
Así que analizamos nuestros propios datos. Este informe se basa en 41,039 perfiles de creadores activos en la base de datos de SushiVid (octubre de 2026), además de las tarifas de creadores y los resultados de nuestras propias campañas desde 2015. Todas las cifras son agregadas; no se muestran datos de ningún creador individual.
Hallazgos clave
- Los creadores más pequeños generan más interacción. En Instagram, el creador nano mediano (1K–10K seguidores) tiene una tasa de interacción de 3.08%, frente a 0.85% de los creadores con más de un millón de seguidores. En TikTok es 8.95% frente a 3.90%.
- La interacción en TikTok es de tres a cinco veces la de Instagram en todos los niveles de seguidores.
- La interacción varía muchísimo dentro de cada nivel. El 50% central de los creadores nano de Instagram va de 0.89% a 7.64%. Elegir al creador correcto importa más que elegir el tamaño correcto.
- Instagram sigue siendo la base; TikTok le sigue de cerca. El 86% de los creadores con una cuenta vinculada está en Instagram, el 47% en TikTok y el 35% en ambas.
- La oferta se concentra en el extremo pequeño. El 73% de los creadores de Instagram con más de 1,000 seguidores tiene menos de 50,000.
- Los creadores de Malasia son mayoritariamente mujeres, de 25 a 34 años, multilingües y radicados en el Valle de Klang.
- Algunos nichos son escasos. Los creadores de automotriz, crianza y videojuegos son una pequeña fracción del total, y solo alrededor de 1 de cada 20 creadores que respondieron dice que puede conducir transmisiones en vivo.
1. Benchmarks de interacción por nivel
Tasa de interacción mediana por nivel de seguidores, con el rango del 50% central (percentil 25 a 75):
| Nivel | Mediana Instagram | 50% central Instagram | Mediana TikTok | 50% central TikTok |
|---|---|---|---|---|
| Nano (1K–10K) | 3.08% | 0.89% – 7.64% | 8.95% | 2.73% – 27.63% |
| Micro (10K–50K) | 1.79% | 0.51% – 5.03% | 8.22% | 1.88% – 26.67% |
| Medio (50K–500K) | 1.83% | 0.55% – 5.29% | 6.76% | 1.68% – 19.70% |
| Macro (500K–1M) | 1.17% | 0.31% – 3.26% | 4.84% | 1.44% – 14.28% |
| Mega (1M+) | 0.85% | 0.26% – 2.46% | 3.90% | 1.28% – 10.58% |
Qué significa: el número de seguidores y la interacción se mueven en direcciones opuestas. La audiencia de un creador nano es más pequeña pero más involucrada, por eso las campañas construidas con muchos creadores pequeños suelen generar más interacción por ringgit. Los amplios rangos del 50% central son la lección más importante: dentro de cualquier nivel, algunos creadores generan cinco o diez veces más interacción que otros. Revisa siempre las publicaciones recientes de un creador, no solo su nivel.
En Xiaohongshu, donde nuestro grupo es más pequeño, el creador nano mediano tiene una tasa de interacción de 3.58% y el creador micro mediano de 1.77%: un patrón similar al de Instagram.
Las tasas de interacción se comparan solo dentro de cada plataforma, porque cada plataforma calcula y muestra la interacción de forma distinta.
2. Dónde están los creadores de Malasia
Porcentaje de creadores con una cuenta vinculada en cada plataforma:
Instagram sigue siendo casi universal, y alrededor de un tercio de los creadores está activo tanto en Instagram como en TikTok, por eso "IG Reel sincronizado con TikTok" es hoy uno de los entregables más comunes. Los creadores de Xiaohongshu siguen siendo un grupo pequeño y especializado, y el 72% de ellos son creadores nano, lo que encaja con el enfoque de seeding que funciona tan bien en la plataforma. Consulta nuestros resultados de campañas en Xiaohongshu.
3. El tamaño del grupo de creadores
Cómo se distribuyen por nivel los creadores con más de 1,000 seguidores:
| Nivel | TikTok | |
|---|---|---|
| Nano (1K–10K) | 40% | 31% |
| Micro (10K–50K) | 33% | 31% |
| Medio (50K–500K) | 23% | 31% |
| Macro (500K–1M) | 2% | 4% |
| Mega (1M+) | 2% | 3% |
Los grandes nombres son escasos: solo alrededor del 4% de los creadores de Instagram y el 7% de los de TikTok tiene más de 500,000 seguidores. El grupo de TikTok tiende a ser más grande que el de Instagram, lo que refleja lo rápido que pueden crecer las cuentas en la página Para ti.
4. Quiénes son los creadores de Malasia
Con base en los perfiles que proporcionaron cada dato:
El grupo está liderado por mujeres (66%) de entre veintitantos y treinta y pocos años (el 62% tiene de 25 a 34), lo que encaja muy bien con marcas de belleza, estilo de vida y alimentos. La mitad de los creadores que compartieron su etnia son malayos y casi un tercio son chinos, así que las marcas pueden armar alineaciones que coincidan con sus compradores, por ejemplo una mezcla con más peso hacia audiencias malayas o de habla china.
La mayoría de los creadores trabaja en más de un idioma. El inglés es el más común, seguido del malayo y el chino, lo que facilita los briefs para contenido bilingüe.
Dónde están radicados los creadores
Más de la mitad de los creadores con ubicación está en el Valle de Klang (56%): solo Selangor representa el 36.5% y Kuala Lumpur el 19.4%. Fuera de esa zona, los creadores se distribuyen así:
- Región sur (12%): Johor 7.5%, Negeri Sembilan 2.9%, Melaka 1.9%
- Región norte (12%): Penang 5.4%, Perak 3.3%, Kedah 3.2%
- Malasia Oriental (7%): Sarawak 3.8%, Sabah 3.6%
- Costa Este (7%): Pahang 2.9%, Kelantan 2.7%, Terengganu 1.7%
- Singapur (2%) y otras ubicaciones (3%)
Para las marcas, esto significa que las campañas en el Valle de Klang tienen el grupo más amplio para elegir, mientras que las campañas para locales en Johor, Penang o Malasia Oriental deberían empezar antes la búsqueda de creadores. Los creadores locales importan más en negocios que la gente visita en persona, como restaurantes, clínicas y concesionarios de autos, donde la audiencia del creador necesita poder pasar por ahí.
5. Sobre qué crean contenido
Porcentaje de creadores categorizados en cada nicho (un creador puede tener varios):
Los creadores de comida, estilo de vida y belleza abundan, así que las marcas de esas categorías pueden ser exigentes. Los creadores de automotriz, crianza y videojuegos escasean, así que las marcas de esos rubros deben esperar reservar antes, pagar más y considerar creadores afines (por ejemplo, creadores de estilo de vida para productos familiares, o conductores de transmisiones en vivo que trabajen junto a un experto en ventas, como en nuestras transmisiones en vivo desde concesionarios de autos).
Las transmisiones en vivo son una habilidad poco común. De los creadores que respondieron la pregunta, solo alrededor del 5% dice que puede conducir transmisiones en vivo. Esa escasez es una de las grandes razones por las que las marcas trabajan con conductores y estudios especializados para la venta en vivo.
6. Cuánto cobran los creadores
Tarifas promedio de creadores por una ronda de contenido, a partir de dos años de cotizaciones de campañas de SushiVid:
| Seguidores | IG Reel + TikTok | Solo TikTok | Xiaohongshu + IG Reel |
|---|---|---|---|
| 1,000 – 9,999 | RM434 | RM340 | RM379 |
| 10,000 – 29,999 | RM850 | RM646 | RM622 |
| 30,000 – 49,999 | RM1,655 | RM941 | RM994 |
| 50,000 – 74,999 | RM2,141 | RM1,842 | RM1,264 |
| 75,000 – 99,999 | RM2,976 | RM1,914 | RM2,356 |
| 100,000 – 149,999 | RM3,384 | RM2,277 | RM2,699 |
| 150,000 – 299,999 | RM5,364 | RM4,075 | RM4,008 |
Si juntas las dos tablas, la economía es clara: los creadores nano cuestan una fracción de lo que cuestan los más grandes y generan más interacción, pero necesitas muchos, lo que exige más coordinación. Encontrarás todos los detalles en nuestra guía de costos de marketing de influencers (en inglés).
7. Lo que realmente logran las campañas
Los benchmarks son una cosa; los resultados, otra. De nuestras campañas recientes:
- Los posts virales impulsan los números. En un lanzamiento de skincare con 61 creadores nano, tres de 125 publicaciones generaron alrededor de dos tercios de las 913,813 vistas totales, con un costo estimado de RM0.02 por vista frente a un promedio de la industria de alrededor de RM0.15. Ver el caso de estudio.
- El seeding genera interacción. En un programa de cuidado femenino de un año, 30 creadores de seeding de producto produjeron 30,050 interacciones, una tasa de interacción de alrededor del 33% y casi la mitad del total del programa. Ver el programa.
- Los creadores pequeños ganan en Xiaohongshu. Los 20 creadores de seeding de Cooltopia alcanzaron una tasa de interacción del 18%, alrededor de 4.5 veces el benchmark típico. Ver los resultados.
- La novedad importa. La segunda ola de Boony & Co, con el mismo enfoque que su lanzamiento, generó alrededor de una décima parte de las vistas del lanzamiento. Ver por qué.
- Las transmisiones en vivo pueden generar leads, no solo vistas. Una marca de autos pasó de 4 a 58 leads por sesión a lo largo de cinco transmisiones en vivo semanales desde el concesionario. Ver el caso de estudio.
Qué significa esto para las marcas en 2026
- No compres seguidores; compra afinidad e interacción. La dispersión dentro de cada nivel es mayor que la brecha entre niveles.
- Usa muchos creadores pequeños para interacción y confianza, y unos pocos más grandes para alcance. Consulta KOL vs KOC vs celebridad.
- Planifica para los posts virales e impúlsalos. Unas pocas publicaciones sostendrán la campaña.
- Combina Instagram y TikTok. Un tercio de los creadores ya está en ambas.
- Reserva con anticipación en nichos escasos, y para transmisiones en vivo, trabaja con conductores capacitados.
- Compárate con datos de Malasia, no con promedios globales. Consulta nuestros benchmarks de tasa de interacción.
Metodología
- Fuente: base de datos de creadores de SushiVid, con corte en octubre de 2026: 41,039 perfiles de creadores activos. Los benchmarks de interacción, plataforma y nivel se basan en los 22,579 perfiles con datos de seguidores en Instagram, TikTok, Xiaohongshu o YouTube. Threads, Lemon8 y X (Twitter) se agregarán en una actualización futura.
- Las tasas de interacción son las registradas en cada perfil para cada plataforma. Reportamos medianas y el rango entre los percentiles 25 y 75, y excluimos valores faltantes y tasas de 0% o de 100% o más. Los niveles se basan en los seguidores en esa plataforma; los creadores con menos de 1,000 seguidores se excluyen del análisis por nivel.
- Los datos demográficos (género, edad, idioma, etnia, ubicación, categoría y capacidad para transmisiones en vivo) son autodeclarados, y los porcentajes corresponden a los perfiles que proporcionaron ese dato. Los porcentajes de categoría e idioma pueden sumar más de 100% porque los creadores pueden elegir varios.
- Las tarifas son promedios de cotizaciones de creadores de dos años de campañas de SushiVid, sin valores atípicos.
- Los resultados de campañas provienen de los informes de campañas de SushiVid. Solo nombramos a las marcas que lo autorizaron.
- Privacidad: todas las cifras son agregadas. No se publican datos de ningún creador individual.
Puedes citar este informe. Por favor, da crédito a "SushiVid, Estado del marketing de influencers en Malasia 2026" e incluye un enlace a esta página.
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