Kebanyakan statistik pemasaran influencer yang anda temui dalam talian ialah purata global, selalunya dari Amerika Syarikat. Angka itu tidak banyak memberitahu jenama Malaysia tentang kreator Malaysia.
Jadi kami meneliti data kami sendiri. Laporan ini berdasarkan 41,039 profil kreator aktif dalam pangkalan data SushiVid (Oktober 2026), serta kadar caj kreator dan hasil kempen kami sendiri sejak 2015. Setiap angka ialah data agregat; tiada data kreator individu yang dipaparkan.
Dapatan utama
- Kreator yang lebih kecil mencatat interaksi lebih tinggi. Di Instagram, kreator nano median (1K–10K pengikut) mempunyai kadar interaksi 3.08%, berbanding 0.85% bagi kreator dengan lebih sejuta pengikut. Di TikTok, angkanya 8.95% berbanding 3.90%.
- Kadar interaksi TikTok kira-kira tiga hingga lima kali ganda Instagram di setiap peringkat pengikut.
- Kadar interaksi sangat berbeza dalam setiap peringkat. 50% tengah kreator nano Instagram berada dalam julat 0.89% hingga 7.64%. Memilih kreator yang tepat lebih penting daripada memilih saiz yang tepat.
- Instagram masih menjadi pangkalan utama; TikTok tidak jauh di belakang. 86% kreator yang mempunyai akaun berpaut berada di Instagram, 47% di TikTok, dan 35% di kedua-duanya.
- Bekalan kreator tertumpu di hujung kecil. 73% kreator Instagram dengan 1,000+ pengikut mempunyai kurang daripada 50,000 pengikut.
- Kreator Malaysia kebanyakannya wanita, berumur 25 hingga 34 tahun, berbilang bahasa dan berpangkalan di Lembah Klang.
- Sesetengah niche sukar dicari. Kreator automotif, keibubapaan dan gaming hanya merupakan sebahagian kecil daripada keseluruhan kumpulan, dan hanya kira-kira 1 daripada 20 kreator yang menjawab mengatakan mereka boleh mengendalikan siaran langsung.
1. Penanda aras interaksi mengikut peringkat
Kadar interaksi median mengikut peringkat pengikut, bersama julat 50% tengah (persentil ke-25 hingga ke-75):
| Peringkat | Median Instagram | 50% tengah Instagram | Median TikTok | 50% tengah TikTok |
|---|---|---|---|---|
| Nano (1K–10K) | 3.08% | 0.89% – 7.64% | 8.95% | 2.73% – 27.63% |
| Mikro (10K–50K) | 1.79% | 0.51% – 5.03% | 8.22% | 1.88% – 26.67% |
| Pertengahan (50K–500K) | 1.83% | 0.55% – 5.29% | 6.76% | 1.68% – 19.70% |
| Makro (500K–1M) | 1.17% | 0.31% – 3.26% | 4.84% | 1.44% – 14.28% |
| Mega (1M+) | 0.85% | 0.26% – 2.46% | 3.90% | 1.28% – 10.58% |
Maksudnya: bilangan pengikut dan kadar interaksi bergerak ke arah bertentangan. Audiens kreator nano lebih kecil tetapi lebih terlibat, sebab itulah kempen yang menggunakan ramai kreator kecil selalunya memberikan lebih banyak interaksi bagi setiap ringgit. Pengajaran yang lebih besar datang daripada julat 50% tengah yang luas: dalam mana-mana peringkat, sesetengah kreator mencatat interaksi lima atau sepuluh kali ganda lebih tinggi daripada yang lain. Sentiasa semak hantaran terkini kreator, bukan sekadar peringkatnya.
Di Xiaohongshu, di mana kumpulan kreator kami lebih kecil, kreator nano median mencatat kadar interaksi 3.58% dan kreator mikro median 1.77%: corak yang serupa dengan Instagram.
Kadar interaksi hanya dibandingkan dalam platform yang sama, kerana setiap platform mengira dan memaparkan interaksi secara berbeza.
2. Di mana kreator Malaysia berada
Peratusan kreator yang mempunyai akaun berpaut di setiap platform:
Instagram masih digunakan oleh hampir semua kreator, dan kira-kira satu pertiga kreator aktif di Instagram dan TikTok, sebab itulah "IG Reel yang disegerakkan ke TikTok" kini antara deliverable yang paling biasa. Kreator Xiaohongshu masih merupakan kumpulan kecil yang khusus, dan 72% daripada mereka ialah kreator nano, sesuai dengan pendekatan seeding yang sangat berkesan di platform itu. Lihat hasil kempen Xiaohongshu kami.
3. Saiz kumpulan kreator
Pecahan kreator dengan 1,000+ pengikut mengikut peringkat:
| Peringkat | TikTok | |
|---|---|---|
| Nano (1K–10K) | 40% | 31% |
| Mikro (10K–50K) | 33% | 31% |
| Pertengahan (50K–500K) | 23% | 31% |
| Makro (500K–1M) | 2% | 4% |
| Mega (1M+) | 2% | 3% |
Nama besar jarang ditemui: hanya kira-kira 4% kreator Instagram dan 7% kreator TikTok mempunyai lebih daripada 500,000 pengikut. Kumpulan kreator TikTok condong kepada saiz yang lebih besar berbanding Instagram, mencerminkan betapa pantasnya akaun boleh berkembang melalui For You Page.
4. Siapa kreator Malaysia
Berdasarkan profil yang menyediakan setiap butiran:
Kumpulan ini didominasi oleh wanita (66%) dalam lingkungan umur akhir 20-an dan awal 30-an (62% berumur 25 hingga 34 tahun), yang sangat sesuai untuk jenama kecantikan, gaya hidup dan makanan. Separuh daripada kreator yang berkongsi etnik mereka ialah Melayu dan hampir satu pertiga ialah Cina, jadi jenama boleh membina barisan kreator yang sepadan dengan pembeli mereka, contohnya gabungan yang lebih berat kepada audiens Melayu atau berbahasa Cina.
Kebanyakan kreator menghasilkan kandungan dalam lebih daripada satu bahasa. Bahasa Inggeris paling biasa, diikuti bahasa Melayu dan Cina, jadi kandungan dwibahasa mudah untuk diberi taklimat.
Lokasi kreator
Lebih separuh daripada kreator yang menyatakan lokasi berada di Lembah Klang (56%): Selangor sahaja menyumbang 36.5% dan Kuala Lumpur 19.4%. Di luar Lembah Klang, kreator tersebar di:
- Selatan (12%): Johor 7.5%, Negeri Sembilan 2.9%, Melaka 1.9%
- Utara (12%): Penang 5.4%, Perak 3.3%, Kedah 3.2%
- Malaysia Timur (7%): Sarawak 3.8%, Sabah 3.6%
- Pantai Timur (7%): Pahang 2.9%, Kelantan 2.7%, Terengganu 1.7%
- Singapura (2%) dan lokasi lain (3%)
Bagi jenama, ini bermakna kempen di Lembah Klang mempunyai pilihan kreator yang paling luas, manakala kempen untuk cawangan di Johor, Penang atau Malaysia Timur perlu memulakan carian kreator lebih awal. Kreator tempatan paling penting bagi perniagaan yang dikunjungi secara fizikal, seperti restoran, klinik dan bilik pameran kereta, di mana audiens kreator perlu boleh singgah.
5. Kandungan yang dihasilkan kreator
Peratusan kreator berkategori dalam setiap niche (kreator boleh mempunyai beberapa niche):
Kreator makanan, gaya hidup dan kecantikan sangat ramai, jadi jenama dalam kategori ini boleh memilih dengan teliti. Kreator automotif, keibubapaan dan gaming sukar dicari, jadi jenama dalam kategori ini perlu menempah lebih awal, membayar lebih, dan mempertimbangkan kreator dari niche berkaitan (contohnya, kreator gaya hidup untuk produk keluarga, atau hos siaran langsung yang bekerjasama dengan pakar jualan, seperti dalam siaran langsung bilik pameran kereta kami).
Siaran langsung ialah kemahiran yang jarang dimiliki. Daripada kreator yang menjawab soalan ini, hanya kira-kira 5% mengatakan mereka boleh mengendalikan siaran langsung. Kekurangan inilah antara sebab utama jenama bekerjasama dengan hos dan studio khusus untuk jualan secara langsung.
6. Berapa caj kreator
Purata yuran kreator bagi satu pusingan kandungan, daripada sebut harga kempen SushiVid selama dua tahun:
| Pengikut | IG Reel + TikTok | TikTok sahaja | Xiaohongshu + IG Reel |
|---|---|---|---|
| 1,000 – 9,999 | RM434 | RM340 | RM379 |
| 10,000 – 29,999 | RM850 | RM646 | RM622 |
| 30,000 – 49,999 | RM1,655 | RM941 | RM994 |
| 50,000 – 74,999 | RM2,141 | RM1,842 | RM1,264 |
| 75,000 – 99,999 | RM2,976 | RM1,914 | RM2,356 |
| 100,000 – 149,999 | RM3,384 | RM2,277 | RM2,699 |
| 150,000 – 299,999 | RM5,364 | RM4,075 | RM4,008 |
Gabungkan kedua-dua jadual dan ekonominya jelas: kreator nano berharga sebahagian kecil daripada kreator yang lebih besar dan mencatat interaksi lebih tinggi, tetapi anda memerlukan ramai daripada mereka, yang memerlukan lebih banyak penyelarasan. Butiran penuh ada dalam panduan kos pemasaran influencer kami.
7. Apa yang benar-benar dihasilkan oleh kempen
Penanda aras ialah satu perkara; hasil ialah perkara lain. Daripada kempen terkini kami:
- Hantaran luar biasa memacu angka. Dalam pelancaran skincare dengan 61 kreator nano, tiga daripada 125 hantaran menghasilkan kira-kira dua pertiga daripada keseluruhan 913,813 tontonan, pada anggaran RM0.02 setiap tontonan berbanding purata industri kira-kira RM0.15. Lihat kajian kes.
- Seeding membina interaksi. Dalam program penjagaan feminin selama setahun, 30 product seeder menghasilkan 30,050 interaksi, kadar interaksi kira-kira 33% dan hampir separuh daripada jumlah keseluruhan program. Lihat program.
- Kreator kecil menang di Xiaohongshu. 20 seeder Cooltopia mencapai kadar interaksi 18%, kira-kira 4.5 kali ganda penanda aras biasa. Lihat hasilnya.
- Kesegaran itu penting. Gelombang susulan Boony & Co, yang menggunakan pendekatan sama seperti pelancarannya, hanya menghasilkan kira-kira sepersepuluh daripada tontonan pelancaran. Lihat sebabnya.
- Siaran langsung boleh menjana prospek, bukan sekadar tontonan. Satu jenama kereta meningkat daripada 4 kepada 58 prospek setiap sesi sepanjang lima siaran langsung mingguan dari bilik pameran. Lihat kajian kes.
Apa maksudnya bagi jenama pada 2026
- Jangan beli pengikut; pilih kesesuaian dan interaksi. Perbezaan dalam setiap peringkat lebih besar daripada jurang antara peringkat.
- Gunakan ramai kreator kecil untuk interaksi dan kepercayaan, dan beberapa kreator besar untuk jangkauan. Lihat KOL vs KOC vs selebriti.
- Rancang untuk hantaran luar biasa dan tingkatkannya. Beberapa hantaran akan memikul kempen.
- Gandingkan Instagram dan TikTok. Satu pertiga kreator sudah berada di kedua-duanya.
- Tempah awal dalam niche yang sukar dicari, dan untuk siaran langsung, bekerjasama dengan hos terlatih.
- Gunakan data Malaysia sebagai penanda aras, bukan purata global. Lihat penanda aras kadar interaksi kami.
Metodologi
- Sumber: Pangkalan data kreator SushiVid, petikan data diambil pada Oktober 2026: 41,039 profil kreator aktif. Penanda aras interaksi, platform dan peringkat berdasarkan 22,579 profil yang mempunyai data pengikut di Instagram, TikTok, Xiaohongshu atau YouTube. Threads, Lemon8 dan X (Twitter) akan ditambah dalam kemas kini akan datang.
- Kadar interaksi adalah seperti yang direkodkan pada setiap profil bagi setiap platform. Kami melaporkan median dan julat persentil ke-25 hingga ke-75, serta mengecualikan nilai yang tiada dan kadar 0% atau 100%+. Peringkat berdasarkan bilangan pengikut di platform tersebut; kreator dengan kurang daripada 1,000 pengikut dikecualikan daripada analisis peringkat.
- Demografi (jantina, umur, bahasa, etnik, lokasi, kategori, kebolehan siaran langsung) dilapor sendiri, dan peratusan dikira daripada profil yang menyediakan butiran tersebut. Peratusan kategori dan bahasa boleh berjumlah lebih daripada 100% kerana kreator boleh memilih beberapa pilihan.
- Kadar caj ialah purata sebut harga kreator daripada kempen SushiVid selama dua tahun, dengan nilai luar biasa (outlier) dikeluarkan.
- Hasil kempen diambil daripada laporan kempen SushiVid. Jenama hanya dinamakan jika mereka telah bersetuju.
- Privasi: semua angka ialah data agregat. Tiada data kreator individu yang diterbitkan.
Anda dialu-alukan untuk memetik laporan ini. Sila kreditkan "SushiVid, Laporan Keadaan Pemasaran Influencer di Malaysia 2026" dan pautkan ke halaman ini.
Mahu penanda aras ini digunakan untuk jenama anda?
Kami boleh tunjukkan apa yang boleh dijangka untuk kategori, platform dan bajet anda. WhatsApp kami dan kami akan membalas dalam masa satu hari bekerja.
