Awal 2027 membawa sesuatu yang jarang dihadapi pemasar Malaysia: Tahun Baru Cina jatuh pada 6 Februari, dan Ramadan dijangka bermula hanya dua hari kemudian, sekitar 8 Februari. Hari Raya Aidilfitri pula dijangka sekitar 10 Mac.
Ini bermakna dua musim perayaan terbesar bagi dua komuniti terbesar Malaysia hampir bertindih sepenuhnya, dengan Hari Valentine di tengah-tengahnya. Bagi jenama, ini peluang besar dan juga cabaran perancangan yang sebenar. Inilah cara untuk melakukannya dengan betul.
Kalendar perayaan 2027
| Tarikh (2027) | Peristiwa | Maksudnya untuk kandungan |
|---|---|---|
| Akhir Januari | Persiapan Tahun Baru Cina | Panduan hadiah, pembungkusan perayaan, persiapan makan malam bersatu, carian Xiaohongshu memuncak |
| 5–6 Februari | Malam Tahun Baru Cina dan Tahun Baru Cina | Makan malam bersatu, kunjungan keluarga, angpau |
| Sekitar 8 Februari | Ramadan bermula | Bulan puasa; berbuka puasa (iftar) dan sahur menjadi detik utama setiap hari |
| 14 Februari | Hari Valentine | Jatuh semasa Tahun Baru Cina dan Ramadan; pastikan ia sederhana dan inklusif |
| 20 Februari | Chap Goh Mei | Hari terakhir sambutan Tahun Baru Cina |
| Akhir Februari hingga awal Mac | 10 hari terakhir Ramadan | Membeli-belah Raya: baju raya, kuih, hadiah, balik kampung |
| Sekitar 10 Mac | Hari Raya Aidilfitri | Rumah terbuka, keluarga, duit raya; sambutan berterusan sepanjang Syawal |
Tarikh Ramadan dan Hari Raya ialah tarikh jangkaan dan akan disahkan oleh pihak berkuasa selepas rukyah rasmi.
Mengapa pertindihan ini penting
Kreator akan sangat diminati. Jenama yang biasanya menempah kreator Tahun Baru Cina pada Januari dan kreator Ramadan pada Februari akan bersaing untuk kreator dalam minggu yang sama. Kreator popular akan ditempah awal.
Suapan akan sesak. Dua musim perayaan serentak bermakna lebih banyak jenama menyiarkan dan merangsang kandungan pada masa yang sama. Kandungan yang generik akan tenggelam; kandungan yang terasa peribadi dan tepat pada masanya akan menonjol.
Suasana berubah dalam dua hari. Kandungan Tahun Baru Cina meriah, merah dan penuh sambutan. Kandungan Ramadan pula reflektif, pemurah dan berpusatkan keluarga serta memberi. Jenama yang bercakap kepada kedua-dua khalayak perlu menukar nada dengan cepat, dan kadangkala menjalankan kedua-duanya serentak.
Ini peluang untuk meraikan bersama. Rakyat Malaysia ada istilah untuk perayaan yang datang serentak: Kongsi Raya. Jenama yang menunjukkan rasa hormat terhadap kedua-dua perayaan, dan terhadap orang yang meraikannya bersama, boleh meraih muhibah yang sebenar.
Tujuh peraturan untuk merancang kedua-dua musim
1. Beri taklimat dan tempah pada Disember, bukan Januari. Muktamadkan barisan kreator anda untuk Tahun Baru Cina dan Ramadan sebelum hujung tahun. Menunggu sehingga Januari bermakna bersaing dengan setiap jenama lain untuk kreator yang sama.
2. Bina dua barisan, bukan satu. Kreator berbahasa Cina untuk Tahun Baru Cina, kreator berbahasa Melayu untuk Ramadan dan Raya, serta kreator dwibahasa atau pelbagai budaya untuk kandungan yang bercakap kepada semua. Dalam pangkalan data kreator kami, 64% mencipta kandungan dalam bahasa Inggeris, 49% dalam bahasa Melayu dan 22% dalam bahasa Cina, jadi membina kedua-dua barisan sangat boleh dilakukan jika anda bermula awal.
3. Asingkan mesej, kemudian hubungkan jenama. Jangan campurkan imej Tahun Baru Cina dan Ramadan dalam hantaran yang sama. Jalankan kandungan khusus perayaan untuk setiap khalayak, dan biarkan nilai jenama anda (keluarga, kemurahan hati, kebersamaan) menyatukan kedua-duanya.
4. Hormati waktu berpuasa. Semasa Ramadan, jadualkan kandungan makanan dan minuman yang ditujukan kepada khalayak Muslim berhampiran waktu berbuka puasa, bukan pada tengah hari. Jauhkan kandungan Tahun Baru Cina yang menampilkan alkohol atau makanan tidak halal daripada khalayak Muslim, dan semak sasaran iklan anda.
5. Gunakan platform yang sesuai untuk setiap khalayak. Bagi khalayak berbahasa Cina, Xiaohongshu ialah tempat ramai orang mencari hadiah dan idea Tahun Baru Cina, dan hantaran karusel paling berkesan di sana. TikTok dan Instagram menjangkau kedua-dua khalayak. Jualan langsung berkesan untuk set hadiah perayaan dan membeli-belah Raya.
6. Tumpukan awal pada Tahun Baru Cina, kemudian kekalkan momentum Ramadan. Tahun Baru Cina memuncak dengan cepat: kebanyakan impak datang dalam dua minggu sebelum 6 Februari. Ramadan pula berkembang sepanjang sebulan, dengan puncak kedua dalam sepuluh hari terakhir apabila membeli-belah Raya rancak. Rancang bajet anda dengan sewajarnya.
7. Ada pelan untuk Hari Valentine, atau langkau sahaja. Hari Valentine jatuh semasa Tahun Baru Cina dan Ramadan pada 2027. Jika anda menjalankannya, pastikan ia ringan, inklusif dan berasingan daripada kandungan Ramadan anda.
Satu produk, dua cerita
Kempen perayaan terbaik menyampaikan cerita yang berbeza kepada setiap khalayak sambil menjual produk yang sama. Cooltopia, air penyejuk herba yang berakar umbi dalam tradisi Cina, melakukan tepat perkara ini: kempen Ramadannya bekerjasama dengan 20 influencer untuk memposisikan produk yang sama sebagai cara kekal sejuk dan terhidrat ketika berbuka puasa, menjangkau kira-kira sejuta orang. Di Xiaohongshu, kreator penyemainya mencapai kadar penglibatan 18% dengan khalayak berbahasa Cina.
Khusus untuk Tahun Baru Cina, sebuah jenama minuman warisan yang pernah bekerjasama dengan kami mencapai 1.1 juta tontonan di Xiaohongshu dengan 32 kreator kecil dengan mempamerkan pembungkusan perayaan edisi terhadnya dalam detik Tahun Baru Cina yang sebenar.
Cadangan garis masa
| Bila | Apa yang perlu dilakukan |
|---|---|
| November 2026 | Tetapkan matlamat dan bajet untuk Tahun Baru Cina, Ramadan dan Raya; tentukan khalayak dan produk yang hendak difokuskan |
| Awal Disember | Beri taklimat dan tempah kreator untuk kedua-dua musim; muktamadkan tawaran dan pembungkusan perayaan |
| Akhir Disember hingga pertengahan Januari | Kreator menghasilkan kandungan Tahun Baru Cina; anda menyemak draf |
| Pertengahan Januari hingga 6 Februari | Kandungan Tahun Baru Cina disiarkan; boost hantaran terbaik |
| Akhir Januari | Kandungan Ramadan dihasilkan dan disemak |
| Dari sekitar 8 Februari | Kandungan Ramadan disiarkan, dijadualkan sekitar waktu berbuka puasa |
| Akhir Februari hingga sekitar 10 Mac | Gerak gempur membeli-belah Raya: set hadiah, jualan langsung, tawaran saat akhir |
| Mac | Kandungan sambutan Raya sepanjang Syawal; laporkan dan ambil pengajaran untuk tahun depan |
Untuk maklumat lanjut tentang Ramadan dan Raya, baca Ramadan dan Hari Raya 2027: panduan pemasaran influencer, dan untuk kempen perayaan secara umum, panduan pemasaran influencer musim perayaan.
Senarai semak perayaan anda
- Matlamat dan bajet ditetapkan untuk Tahun Baru Cina, Ramadan dan Raya
- Barisan kreator ditempah menjelang awal Disember
- Kandungan dan mesej berasingan untuk setiap khalayak
- Kandungan makanan dan minuman dijadualkan mengikut waktu berpuasa
- Sasaran iklan disemak untuk kandungan sensitif
- Xiaohongshu untuk Tahun Baru Cina, TikTok dan Instagram untuk kedua-duanya
- Pelan untuk puncak membeli-belah Raya dalam sepuluh hari terakhir Ramadan
Rancang kempen perayaan 2027 anda bersama kami
Kami telah menjalankan kempen pemasaran influencer musim perayaan di Malaysia sejak 2015, dengan lebih 41,000 kreator dalam pangkalan data kami merentasi khalayak berbahasa Cina, Melayu dan Inggeris. Kreator untuk awal 2027 akan cepat ditempah, jadi sekaranglah masanya untuk bermula. WhatsApp kami dan kami akan membalas dalam tempoh satu hari bekerja.
Tarikh: Tahun Baru Cina jatuh pada 6 Februari 2027. Ramadan dijangka bermula sekitar 8 Februari 2027 dan Hari Raya Aidilfitri sekitar 10 Mac 2027, tertakluk kepada rukyah rasmi. Sumber: Ramadan 2027 in Malaysia (Wego); Hari Raya Aidilfitri 2027 (Office Holidays); Chinese New Year 2027 date (China Travel).
