Gong Xi Raya 2027: Cara Jenama Boleh Menang Apabila Tahun Baru Cina dan Raya Berkongsi Satu Musim (dan Satu Bajet)

Awal tahun 2027, Malaysia bakal menerima sesuatu yang istimewa. Tahun Baru Cina jatuh pada 6 Februari, Ramadan dijangka bermula sekitar 8 Februari, dan Hari Raya Aidilfitri dijangka sekitar 10 Mac. Dua sambutan terbesar negara, berturut-turut, dalam satu musim perayaan yang panjang.

Bagi rakyat Malaysia, ini waktu yang cukup indah: rumah terbuka dan makan malam besar keluarga (reunion dinner), angpau dan duit raya, balik kampung dan pulang ke pangkuan keluarga. Rakyat Malaysia malah ada nama khas untuknya: Gong Xi Raya, atau dengan semangat yang sama, Kongsi Raya, iaitu meraikannya bersama-sama.

Bagi pengiklan pula, inilah musim paling mengujakan sepanjang tahun, tetapi ada satu cabaran. Dua perayaan biasanya bermaksud dua bajet. Kali ini, banyak jenama perlu meregangkan satu bajet untuk kedua-duanya. Kurang wang bagi setiap perayaan, lebih banyak persaingan untuk menarik perhatian, dan dua kumpulan audiens yang perlu didekati serentak.

Jadi, bagaimana anda boleh membuatkan satu bajet bekerja dua kali lebih keras?

Pertama, perkara yang perlu diberi perhatian

1. Bajet yang terhimpit Jika Tahun Baru Cina dan Raya biasanya mendapat bajet berasingan, bersedialah untuk tekanan menggabungkannya. Rancang musim ini sebagai satu kempen dengan beberapa fasa, bukan dua kempen yang berebut satu tabung.

2. Rebutan kreator Setiap jenama mahukan kreator perayaan pada minggu-minggu yang sama. Kreator berbahasa Cina untuk Tahun Baru Cina, kreator berbahasa Melayu untuk Ramadan dan Raya, dan kreator dwibahasa untuk kedua-duanya akan ditempah awal. Jika anda belum memberi taklimat kepada kreator menjelang awal Disember, anda hanya akan memilih daripada sesiapa yang masih tinggal.

3. Suapan yang sesak Lebih banyak jenama yang menyiarkan dan membuat boost pada masa yang sama bermaksud kandungan perayaan yang biasa-biasa akan tenggelam. Anda perlukan cerita yang lebih tajam, bukan sekadar lebih banyak warna merah dan hijau.

4. Pertukaran suasana dalam 48 jam Tahun Baru Cina meriah dan penuh keraian; Ramadan pula penuh renungan dan kemurahan hati. Kandungan anda perlu menukar nada hampir dalam sekelip mata, dan kekal menghormati sepanjang peralihan itu.

5. Dua puncak yang berbeza Tahun Baru Cina memuncak dengan pantas, dalam dua minggu sebelum 6 Februari. Raya pula membina momentum secara perlahan, dengan puncak membeli-belah terbesar pada sepuluh hari terakhir Ramadan (akhir Februari hingga awal Mac). Jangan habiskan semuanya pada bulan Januari.

6. Sensitiviti Jadualkan kandungan makanan dan minuman untuk audiens Muslim sekitar waktu berbuka puasa, bukan tengah hari. Pastikan alkohol dan makanan tidak halal tiada dalam kandungan dan sasaran iklan yang sampai kepada audiens Muslim. Dan elakkan gabungan yang malas: tarian singa yang memakai songkok bukanlah perpaduan, itu sekadar kostum.

7. Logistik Tarikh tutup kurier sebelum Tahun Baru Cina, kedai ditutup, stok habis sebelum Raya, dan kakitangan bercuti, semuanya berlaku serentak. Pastikan tawaran anda benar-benar boleh dihantar.

Cara untuk Gong Xi Raya: dua idea yang berkesan untuk kedua-dua perayaan

Rahsianya ialah berhenti berfikir tentang "kempen Tahun Baru Cina" dan "kempen Raya", dan cari apa yang dikongsi oleh kedua-dua sambutan. Ada dua perkara besar.

Idea 1: Sentimen yang sama. Semuanya tentang keluarga.

Tolak ke tepi warna dan makanannya, dan kedua-dua perayaan menceritakan kisah yang sama: pulang kepada insan yang anda sayangi.

• Pulang ke rumah: 回家过年 dan balik kampung ialah perjalanan yang sama, pemanduan pulang, kesesakan jalan raya dan saat anda melangkah masuk ke pintu rumah.
• Meja makan: makan malam besar keluarga dan berbuka puasa bersama, kedua-duanya tentang semua orang duduk di meja yang sama.
• Golongan tua: angpau dan duit raya, rasa hormat kepada ibu bapa dan datuk nenek, serta anak-anak yang berlari ke sana ke mari.
• Permulaan baharu: tahun baharu bagi satu perayaan, dan maaf zahir dan batin (memohon kemaafan) bagi yang satu lagi.

Cara menggunakannya: bina satu idea kempen berteraskan keluarga dan pulang ke rumah, kemudian ceritakannya dua kali, sekali dalam warna Tahun Baru Cina dan sekali dalam warna Raya, bersama kreator daripada setiap komuniti. Tambah satu karya "jambatan" di tengah-tengah (Chap Goh Mei dan minggu-minggu pertama Ramadan) yang memaparkan rakyat Malaysia meraikan bersama: rakan-rakan saling berkunjung ke rumah, limau mandarin di rumah terbuka Raya, kuih raya dikongsi dengan jiran berbangsa Cina. Itulah kandungan yang orang kongsikan.

Idea 2: Perbelanjaan yang sama. Semua orang menaik taraf sebelum musim perayaan.

Sama ada Tahun Baru Cina atau Raya, rakyat Malaysia berbelanja untuk perkara yang sama sebagai persediaan:

• Rumah: sofa baharu, cat baharu, langsir baharu, TV lebih besar untuk keluarga, peralatan dapur untuk semua masakan itu
• Kereta: kereta baharu, atau servis kereta lama sebelum pemanduan jauh pulang ke kampung
• Pakaian baharu: pakaian baharu Tahun Baru Cina dan baju raya
• Hadiah dan makanan: hamper, biskut, kuih, snek perayaan dan barangan dapur
• Wang: sampul angpau dan duit raya, tambah nilai e-dompet, simpanan dan perbelanjaan perayaan
• Tampil menarik: potong rambut, penjagaan kulit dan dandanan sebelum musim berkunjung bermula
• Perjalanan: perjalanan balik kampung, percutian dan penginapan hotel

Cara menggunakannya: jalankan satu tawaran utama (hero offer) untuk sepanjang musim, sah dari Januari hingga Raya, supaya promosi, halaman pendaratan dan stok yang sama melayani kedua-dua perayaan. Hanya kreatifnya yang berubah: "Siapkan rumah anda untuk Tahun Baru Cina" pada Januari, "Siapkan rumah anda untuk Raya" pada Februari. Satu tawaran, dua momen, separuh kos persediaan.

Panduan mengikut industri anda

Setiap industri merasai pertindihan ini secara berbeza, dan masing-masing ada tarikh akhir yang berlainan. Ini cara kami akan mendekati industri-industri terbesar.

Pelancongan: mulakan sekarang

Dua gelombang perjalanan perayaan dalam tempoh kira-kira lima minggu bermaksud tiket bas balik kampung, penerbangan dan bilik hotel akan habis dijual lebih awal, dan banyak keluarga terpaksa memilih perayaan mana yang mahu mereka pulang.

• Mulakan promosi sekarang (Oktober hingga November). Tambang dan pakej harga awal menarik keluarga ketika mereka masih membuat keputusan.
• Jual kedua-dua perjalanan sekali gus: pakej "tempah perjalanan Tahun Baru Cina dan Raya anda bersama", atau tambang fleksibel yang boleh ditukar antara kedua-duanya.
• Dua cerita, satu produk: pemanduan pulang untuk makan malam besar keluarga pada Februari, dan balik kampung untuk Raya pada Mac.
• Jangan lupa mereka yang tinggal di bandar: percutian dalam bandar (staycation), pakej hotel keluarga dan cuti Syawal selepas Raya.
• Kreator: kreator keluarga dan pelancongan yang berkongsi kisah sebenar "perjalanan pulang", serta kandungan berasaskan tawaran apabila tarikh semakin hampir.

Kereta: kira ke belakang dari tarikh penghantaran

Semua orang mahu memandu pulang dengan kereta baharu mereka. Persoalannya bukan bila orang mahu membeli; tetapi bila kereta itu perlu tiba.

• Rancang ke belakang dari 6 Februari dan 10 Mac. Tempoh penghantaran berbeza mengikut model, dari beberapa minggu hingga beberapa bulan, jadi semak model anda dan tetapkan tarikh "tempah sebelum" yang jelas untuk setiap perayaan.
• Jalankan kempen pada November dan Disember, menumpang jualan hujung tahun, dengan mesej seperti "Tempah sebelum [tarikh] untuk memandu pulang sempena Tahun Baru Cina" dan tarikh akhir kedua untuk Raya.
• Siaran langsung dari bilik pameran memastikan pembeli kekal terlibat sementara mereka membuat keputusan, dan menukar minat kepada pandu uji. Satu jenama kereta yang bekerjasama dengan kami meningkat daripada 4 kepada 58 prospek bagi setiap sesi dalam lima siaran langsung mingguan. Lihat caranya.
• Tidak membeli kereta baharu? Januari ialah masa yang sesuai untuk kempen servis, tayar dan "sedia untuk perjalanan jauh", yang sesuai untuk kedua-dua perayaan.

FMCG: habis-habisan

Bagi jenama makanan, minuman, snek dan barangan rumah, ini ialah musim jualan terbesar sepanjang tahun, berganda dua kali. Berbaloi untuk pergi habis-habisan.

• Pembungkusan dwi-perayaan. Pek edisi terhad dengan reka bentuk Tahun Baru Cina di satu sisi dan reka bentuk Raya di sisi lain, atau dua reka bentuk di rak pada masa yang sama. Satu kitaran pengeluaran, dua perayaan.
• Reka bentuk bersama, dilakukan dengan penuh hormat. Edisi "Gong Xi Raya" yang meraikan kedua-dua budaya boleh meninggalkan kesan, jika ia menggunakan simbol budaya yang dikongsi seperti keluarga, rumah, makanan, corak bunga dan tanglung, dan bukannya simbol keagamaan. Dapatkan maklum balas daripada orang dalam kedua-dua komuniti sebelum mencetak.
• Muktamadkan pembungkusan awal. Pengeluaran dan pengedaran mengambil masa, jadi reka bentuk perlu dimuktamadkan menjelang Oktober atau November untuk berada di kedai menjelang pertengahan Januari.
• Hamper dan pakej gabungan untuk kedua-dua musim berkunjung, dengan pensijilan halal dipaparkan dengan jelas.
• Kreator mempamerkan pek dalam momen perayaan sebenar. Satu jenama minuman warisan yang bekerjasama dengan kami mencapai 1.1 juta tontonan di Xiaohongshu dengan 32 kreator kecil dengan melakukan perkara itu dengan pembungkusan Tahun Baru Cina edisi terhadnya.

Barang kemas: koleksi yang memperingati sambutan bersama

Emas dan barang kemas dihadiahkan dan dibeli untuk Tahun Baru Cina dan Raya. Musim yang dikongsi ialah cerita yang jarang dapat diceritakan.

• Koleksi edisi terhad "Gong Xi Raya 2027" yang menandakan tahun kedua-dua sambutan datang bersama. Bayangkan motif yang diambil daripada kedua-dua budaya, seperti corak bunga, corak berinspirasikan songket dan Tahun Kambing, dikekalkan bersifat budaya dan bukannya keagamaan.
• Jadikannya cenderahati: kuantiti terhad, sijil atau ukiran, pembungkusan yang menceritakan kisahnya. Orang membeli barangan peringatan untuk mengenang sesuatu tahun.
• Lancarkan pada awal Januari dan teruskan hingga Raya, supaya koleksi yang sama membawa kedua-dua perayaan.
• Sudut hadiah: untuk ibu bapa dan datuk nenek, untuk musim perayaan pertama sebagai pasangan suami isteri, dan untuk keluarga yang meraikan bersama.
• Kreator: kreator gaya hidup dan keluarga yang memakai barang kemas tersebut di makan malam besar keluarga dan rumah terbuka, serta jualan langsung untuk keluaran terhad.

Industri lain yang perlu dirancang

• Rumah dan perabot: orang mahu sofa atau dapur baharu siap sebelum tetamu tiba. Tetapkan tarikh tutup penghantaran dan tingkatkan promosi pada November dan Disember.
• Elektronik dan peralatan: TV lebih besar untuk perhimpunan keluarga, dan peralatan dapur untuk masakan perayaan. Jalankan satu tawaran utama dari Januari hingga Raya.
• Fesyen: satu koleksi, dua pilihan warna. Lancarkan keluaran Tahun Baru Cina pada awal Januari dan keluaran baju raya menjelang awal Februari.
• Kecantikan dan dandanan: set hadiah untuk kedua-dua musim berkunjung, dan kandungan "tampil terbaik untuk berkunjung".
• Restoran dan F&B: tempahan makan malam besar keluarga dan bufet berbuka puasa hadir hanya beberapa hari terpisah, jadi rancang kedua-dua menu dan kedua-dua kempen serentak. Lihat pemasaran restoran di Malaysia.
• Bank dan e-dompet: angpau dan duit raya, sampul digital, dan tawaran perbelanjaan perayaan, satu kempen sepanjang musim dengan dua versi kreatif.

Bila perlu bermula, mengikut industri

Memanjangkan hayat satu bajet

Satu idea teras, dua versi kreatif. Rakam kedua-dua versi Tahun Baru Cina dan Raya dalam satu hari penggambaran, dengan konsep yang sama dan gaya yang berbeza. Anda membayar untuk satu produksi, bukan dua.

Manfaatkan kreator yang lebih kecil. Dalam data kami daripada lebih 41,000 profil kreator, kreator nano mencatat penglibatan kira-kira 3.6 kali lebih tinggi berbanding kreator mega di Instagram, dan lebih dua kali ganda di TikTok, dengan kos hanya sebahagian kecil. Barisan kreator nano dan mikro yang luas merentasi kedua-dua komuniti boleh memanjangkan bajet yang lebih kecil dengan jauh sekali.

Boost hanya kandungan yang menang. Perhatikan beberapa hari pertama setiap fasa dan letakkan boost berbayar pada hantaran yang meletup, dan bukannya boost semuanya.

Ajak pelanggan anda turut serta. Cabaran kandungan "Gong Xi Raya Saya", di mana orang berkongsi cara keluarga mereka meraikan, memberikan anda kisah sebenar daripada kedua-dua komuniti dan kandungan yang boleh digunakan semula dalam iklan.

Biar afiliasi dan jualan langsung yang menjual. Pakej perayaan di TikTok Shop dan Shopee, dipromosikan oleh kreator berasaskan komisen dan sesi siaran langsung, hanya perlu dibayar apabila anda membuat jualan.

Cara mudah membahagikan musim kepada fasa

Cara anda membahagikan bajet bergantung pada siapa pembeli anda. Jenama yang kebanyakan pelanggannya berbahasa Cina akan memberatkan fasa 1; jenama yang kebanyakan pelanggannya berbangsa Melayu akan memberatkan fasa 3. Kebanyakan jenama yang menjual kepada semua orang akan memastikan fasa jambatan ringan dan membelanjakan sebahagian besar bajet pada dua puncak tersebut.

Untuk kalendar penuh dan panduan perancangan, baca Pertindihan Tahun Baru Cina dan Ramadan pada 2027 dan Ramadan dan Hari Raya 2027: panduan pemasaran influencer.

Kesimpulannya

Musim perayaan 2027 akan menguji bajet setiap jenama. Tetapi jenama yang menang bukanlah yang paling banyak berbelanja. Mereka ialah jenama yang menemui cerita yang dikongsi oleh kedua-dua sambutan, keluarga, dan momen yang dicetuskan oleh kedua-dua sambutan, berbelanja sebagai persediaan, lalu menceritakannya dengan baik, dua kali.

Gong Xi Raya, semua!

Merancang kempen Gong Xi Raya anda?

Kreator untuk awal 2027 sedang ditempah dengan pantas. Kami bekerjasama dengan kreator berbahasa Cina, Melayu dan Inggeris merentasi lebih 41,000 profil, dan boleh membantu anda membina satu kempen yang berkesan untuk kedua-dua perayaan. WhatsApp kami dan kami akan membalas dalam tempoh satu hari bekerja.

---

Tarikh: Tahun Baru Cina jatuh pada 6 Februari 2027. Ramadan dijangka bermula kira-kira 8 Februari 2027 dan Hari Raya Aidilfitri kira-kira 10 Mac 2027, tertakluk kepada rukyah rasmi.