2027 年农历新年与斋月重叠：马来西亚品牌的节庆营销攻略

2027 年初，马来西亚营销人将面对一个罕见的局面：农历新年落在 2 月 6 日，而斋月预计仅在两天后开始，即 2 月 8 日左右。开斋节预计在 3 月 10 日左右。

这意味着，马来西亚两大族群最重要的两个节庆季几乎叠在一起，中间还夹着情人节。对品牌而言，这既是巨大的机会，也是实实在在的规划挑战。以下是做好这件事的方法。

2027 年节庆日历

日期（2027 年）	节庆	对内容的意义
1 月下旬	农历新年预热期	送礼指南、节庆包装、团圆筹备，小红书搜索量达到高峰
2 月 5–6 日	除夕与农历新年	团圆饭、走亲访友、红包（angpow）
约 2 月 8 日	斋月开始	斋戒月；开斋与封斋饭成为一天中最关键的时刻
2 月 14 日	情人节	同时落在农历新年与斋月期间；宜低调、包容
2 月 20 日	元宵	农历新年庆祝的最后一天
2 月下旬至 3 月初	斋月最后 10 天	开斋节购物：baju raya（节庆服装）、kuih（糕点）、礼品、返乡出行
约 3 月 10 日	开斋节	开放门户（open house）、家庭团聚、duit raya（开斋节红包）；庆祝活动持续整个 Syawal 月

斋月与开斋节日期均为预计日期，须待官方观月后由有关当局确认。

达人将供不应求。 平常在 1 月预订农历新年达人、2 月预订斋月达人的品牌，这次将在同样的几周里争抢达人。热门达人很早就会被订满。

信息流将十分拥挤。 两个节庆季同时到来，意味着更多品牌在同一时间发帖、投放。泛泛的内容会被淹没；有个人感、时机恰当的内容才会脱颖而出。

氛围两天内就会转变。 农历新年内容热闹、喜庆、满屏红色；斋月内容则偏向沉静、慷慨，以家庭与分享为核心。同时面向两类受众的品牌需要迅速切换语气，有时甚至要两线并行。

这是共同庆祝的机会。 马来西亚人有一个专门形容节庆相逢的词：Kongsi Raya（意为“共享佳节”，指不同族群的节日同期到来、一起庆祝）。尊重这两个节庆、也尊重共同欢庆的人们的品牌，能赢得真正的好感。

1. 在 12 月而非 1 月完成 brief 和预订。 在年底之前就锁定农历新年和斋月的达人阵容。等到 1 月，就得和所有其他品牌争抢同一批达人。

2. 组建两套阵容，而不是一套。 农历新年用华语达人，斋月和开斋节用马来语达人，面向所有人的内容则用双语或多元文化背景的达人。在我们的达人数据库中，64% 以英语创作、49% 以马来语创作、22% 以中文创作，所以只要尽早开始，组建两套阵容完全可行。

3. 信息分开讲，再用品牌串联。 不要在同一篇帖子里混搭农历新年与斋月的元素。为各自的受众推出专属的节庆内容，再让品牌价值（家庭、慷慨、团聚）把两者联系起来。

4. 尊重斋戒时段。 斋月期间，面向穆斯林受众的餐饮内容应安排在接近开斋的时间发布，而不是在白天中段。含有酒精或非清真食品的农历新年内容，要避开穆斯林受众，并检查你的广告定向设置。

5. 为不同受众选对平台。 对于华语受众，小红书是许多人搜索农历新年礼品和灵感的地方，而图文轮播帖在那里效果最好。TikTok 和 Instagram 可以同时触达两类受众。直播带货非常适合节庆礼盒和开斋节购物。

6. 农历新年前置发力，斋月持续经营。 农历新年的高峰来得很快：大部分影响力集中在 2 月 6 日之前的两周。斋月则在一个月内逐步升温，并在最后十天随着开斋节购物热潮迎来第二个高峰。请据此规划预算。

7. 情人节要么有计划，要么就跳过。 2027 年的情人节同时落在农历新年和斋月期间。如果要做，请保持轻松、包容，并与你的斋月内容分开。

最好的节庆活动会对不同受众讲述不同的故事，同时销售同一款产品。Cooltopia 是一款源自中华传统的草本凉茶，正是这样做的：它的斋月活动与 20 位网红合作，把同一款产品定位为开斋时消暑补水的选择，触达约一百万人。在小红书上，其种草达人在华语受众中取得了 18% 的互动率。

专门针对农历新年，我们合作过的一个老字号饮料品牌，通过在真实的农历新年场景中展示其限量版节庆包装，借助 32 位小达人在小红书上获得 110 万次浏览。

时间	要做什么
2026 年 11 月	为农历新年、斋月和开斋节设定目标与预算；确定要重点关注的受众和产品
12 月初	为两个节庆季向达人发出 brief 并完成预订；锁定节庆优惠和包装
12 月下旬至 1 月中旬	达人制作农历新年内容；你审核初稿
1 月中旬至 2 月 6 日	农历新年内容上线；加推表现最好的帖子
1 月下旬	制作并审核斋月内容
约 2 月 8 日起	斋月内容上线，围绕开斋时间发布
2 月下旬至约 3 月 10 日	开斋节购物冲刺：节庆礼盒、直播带货、最后一刻优惠
3 月	整个 Syawal 月持续发布开斋节庆祝内容；复盘总结，为明年积累经验

想进一步了解斋月与开斋节方面的内容，请阅读《2027 年斋月与开斋节：网红营销攻略》；关于节庆活动的整体打法，请阅读《节庆网红营销攻略》。

自 2015 年起，我们就在马来西亚执行节庆网红营销活动，数据库中拥有 41,000+ 位达人，覆盖华语、马来语和英语受众。2027 年初的达人会很快被订满，所以现在就是开始的时候。WhatsApp 联系我们，我们会在一个工作日内回复。

日期：农历新年为 2027 年 2 月 6 日。斋月预计于 2027 年 2 月 8 日左右开始，开斋节预计在 2027 年 3 月 10 日左右，以官方观月结果为准。资料来源：Ramadan 2027 in Malaysia (Wego)；Hari Raya Aidilfitri 2027 (Office Holidays)；Chinese New Year 2027 date (China Travel)。