为 2026 年更新。 这些地基比以往任何时候都更重要，因为 influencer 营销如今是一个约 326 亿美元 的全球行业，而整个东南亚的社交电商每年已超过 470 亿美元。在你为 influencer 花一分令吉之前，先把基本功做对。
本文适合有抱负的创业者、以及品牌尚未建立起来的企业。它不适用于世上那些联合利华和宝洁。
作者：Yuhwen Foong
SushiVid 最重要的核心价值观之一，是把我们的顾客放在第一位。这不意味着他们永远是对的，而是去做我们认为对他们、也为他们而言正确的事。自然，为了一份漂亮的损益表（P&L）而去成交每一单，是很有诱惑力的。然而，我们的团队被训练去质问：这场活动到底是让我们的客户获益、还是反过来。
糟糕的结果 = 糟糕的体验 = 没有把顾客放在第一位 = 对整个行业不利
我们相信，每一门生意都需要先建起它的地基。就像每一座摩天大楼，地基必须扎实。influencer 营销不是地基层。它是蛋糕上的糖霜。要建立一套扎实的 influencer 营销策略，你绝对需要先确保你的地基层建好了。在本文中，我们会讨论这些地基层是什么、以及你如何能建起它们、为 influencer 营销做好准备。
你搭好你的网站了吗？
没有网站？influencer 有可能通过你的网站，向他们的粉丝推广和分享你的产品吗？如果你的答案是"没有"，那也许你应该先做那件事？你的潜在顾客是好奇的一群，他们会去 Google，而你最不想看到的，就是当他们搜索时，出来的是一片空白。用营销的术语说，这叫用户流失（user drop-off）。本质上，这是一段糟糕的用户旅程，它没有后续，对你的潜在顾客而言不是一次无缝的体验。搭一个网站非常重要，好让你的基本信息能被找到。有些你绝对该有的信息：
- 你的 logo
- 你提供/销售的产品/服务
- 你的秘方/独特卖点 4. 他们可以在哪里获取你产品/服务的信息 5. 一些关于你和你可信度的信息
外面有很多建站工具，但如果你是一位口袋不深的、有抱负的创业者，你可以考虑用 IGlinks.io ——一个拖拽式的、完全免费的建站工具。你可以在这里 和这里 看到他们做的一些很棒的样例。免费小技巧——你可以在他们的 Facebook 上留一条评价，就能免费升级，得到各种主题、配色和字体！（免责声明：这是 SushiVid 的姊妹产品。）
我们建议你也去设置你的 Google My Business，一个 Google 上的商家资料。有没有想过，为什么有些商家会出现在 Google 地图和 Waze 上？这就是你被列入的方式！SushiVid 一直维护着一个 Google My Business 账号，即便我们有自己的网站和其他一切，只因为作为一门生意，每一个免费的机会都是不该错过的机会！在 Google My Business 上，基本上就是验证了你的地址、电话和位置。如果你没有任何其他网站，这就可以充当那个。用这个链接 创建它。
Facebook 主页呢？
拥有你自己的 Facebook（FB）主页非常重要，你可以在上面更新、公告并分享你最新的促销。你的粉丝，本质上是一群热爱你产品的人的社群。FB 主页也是你的顾客与你互动、并在社交媒体上给你留评价的地方。最棒的是，它完全免费！
我知道，持续地管理和更新一个主页会很麻烦。然而，这就是我们今天所处的这个世界。加入进来，否则被抛在后头。如果你没有网站或 Google My Business 账号，FB 主页是你至少该有的。你最不想的，就是你的信息被那些你完全无法控制的第三方地方传播。在 FB 以及你的 Google My Business 上，才是你能掌控叙事的地方。你可以在这里读到关于设置你 FB 主页的一切——链接。
另一件要注意的事：如果你已经 2 年没更新你的 FB 主页了，现在就开始。当一个潜在顾客访问你的 FB、却只看到一个过时的主页时，这会怎样、以及如何反映你的公司或品牌！那可不体面！你至少该先争取每两周稳定地更新一次。我们的社媒也是这么个频率！
我知道很多人会反驳我关于社媒频率的说法，但在社交媒体上待了近二十年之后，我意识到：只在你有重要的话要说时才发帖、以此尊重人们的时间，比"因为'算法'偏好更活跃的主页" 就为了保持一个套路而发帖，要重要得多。无论是邮件营销、社媒发帖，还是博客写作，只在真的重要时才更新。别把事情视作理所当然、别只因为你能就尽可能频繁地打扰人们，人们会为此对你尊重得多。
[](https://wa.me/+601116222686)
如果你是一个产品，你上电商市场了吗？
我们遇到过许多还没在市场上销售的客户。我能理解为什么。是的，诚然，市场对每一笔销售都抽取一定比例的佣金。有时，当每个人都从你这里东挤一点、西挤一点之后，看起来就像是"付出太多、回报太少"。就销售而言，这也许是真的，但我们不必把这个当作你的主要销售渠道。也许把它当作你的一个营销渠道。毕竟，它们有流量、它们的 App 有数百万次下载。Lazada 和 Shopee 有它们自己的搜索引擎，而无论你喜欢与否，你都会想被列在那里。不留死角，这是一条免费的高速路，用来上架并为你的品牌获得营销。我甚至会在 Carousel、Mudah.my、Alibaba.com、Lelong.my，以及每一个其他的市场上架。你可以用这个链接 设置你的 Lazada 店铺。
如果你读到了这里，我希望你现在已经被转化成一个信徒了。我的意思是，你现在已经搭好了你自己的网站和你的 FB 主页（但愿如此）。你也已经在一个电商市场上架了。接下来呢？你现在就为 influencer 营销准备好了吗？
我会说，等等。在你开始 influencer 营销之前，先等几个月。为什么？除非你是一位经验丰富的创业者，否则你很可能需要一些时间来理解你顾客的行为。观察一阵子：谁在看你的网站、谁在线上买你的产品、或下载你的 App。他们是怎么找到你的？他们还买什么别的？你对潜在顾客掌握的信息越多，我们在 influencer 营销上就能越精准。因此我们也会越有效。
那些走红的活动又如何呢？
你常常会好奇那些通过 influencer 营销做到走红的人。在成千上万个"仅仅靠给 influencer 免费产品换免费评测" 起步的企业里，你只听说过其中屈指可数、真正成功的几个。Daniel Wellington、Spanx，仅举几例。这在 5–10 年前也许奏效过，但你不觉得它到现在已经被过度利用了吗？Google Ads 在二十年前也超便宜，而现在人人都上了这趟车，你觉得它还便宜吗？简短的答案是：不。所以请别以为，influencer 营销会仅仅因为你读了某本书说它会，就会奏效。influencer 营销变得如此之快，以至于讲方法、有知识，比单纯地赌博要实际得多。你可以在这篇文章 里读到我为未来 7 年所观察到的趋势。
我希望这篇文章帮到了你们中的一些人。如果你喜欢你所读的，给我们留个评论！
来源：2026 influencer 营销统计 — Digital Applied；2026 马来西亚 influencer 营销统计 — INSG。
