作者：Yuhwen Foong

为 2026 年更新。 其中好几个预测已经到来。仅东南亚的 influencer 营销平台市场，在 2026 年就价值约 15.4 亿美元（并在通往 2032 年 76.8 亿美元 的路上），TikTok 如今驱动着该地区过半 的 influencer 活动，而 AI 已经重塑了内容的产出方式——我们所指出的那种"迈向规模、甄选与真实" 的转变，早已在进行中。

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简而言之，我们广泛地探讨了内容创作的历史，以及互联网和技术进步在过去 20 年里如何在重塑我们消费者的内容消费行为上扮演了巨大的角色。从博客到 4K 视频，若没有价格亲民的优秀智能手机、4G 网络，以及当然还有让我们免费上传的社交平台，这些都不可能实现。但随着信息过载、世界迈向 Web 3.0，influencer 营销的下一步是什么？

快速看一眼各大刊物，你会注意到这些共同的主题——大辞职潮、居家办公（超越 COVID-19）、去中心化 及其对大城市的意义、虚拟学习……等等。我们还不知道其影响会是什么，但它确实催生了一个全新的消费者时代，并随之带来一种非常不同的营销。这是新的工薪阶层。

先说说，这些是我在自己日常习惯里就看到的变化：比起大型超市，我更喜欢在夫妻杂货店购物。我买品质更好的食材，因为我们更多在家吃饭。我们没法旅行，那就干脆买下我们一直想吃的日本和牛、或这里能买到的澳洲桃子。我们现在网购，而既然我不太出门，为什么不买更好的居家服？而且就算在店里我也没法试衣服，所以我就只买那些我真的真的很喜欢、愿意冒险（可能得回来退换）的。我在家办公这么多，那就把一整个角落装修成居家办公区吧，噢，既然都装了，为什么不搞个更好的摄像头和椅子？既然我不再堵车了，我有了多得多的空闲时间，为什么不重新拾起钢琴？光是看我自己生活的变化，我就能看到我们更偏好品质、独家、安全、舒适，以及当然还有便利。这些变化本就不可避免——居家办公文化，或虚拟学习。它只是时间问题，而疫情只是加速了它的普及。

回到我们 influencer 营销的主题，这些创作者本就已经在做直播、卖周边、创作独家内容了，只是如今被强化了，因为现在我们都有了那些优秀的摄像头、优秀的手机和小工具，我们也开始学习并创作内容。就我而言，是弹钢琴。就在 2021 年 12 月，TikTok 推出了它的直播购物体验 功能。加上 Facebook Shops，我相信电商与 influencer 营销的未来将会融合。问题是，我们还能像现在这样与 influencer 合作吗？

influencer 营销的未来

我相信 influencer 正站在一场巨大变革的最前沿。你看，我们关注 influencer 的唯一原因，就是他们是那"潮" 的一群，而我们想要了解最新的趋势。我十分确信，虽然一些 influencer 会保持"以其人类形态" 来服务线下客群（我们毕竟仍生活在现实世界里），但会有革命性的一群 influencer 是由 AI 驱动的。虚拟 influencer 将会崛起。这些虚拟 influencer，就是你的游戏化身、你那随时可进入 3D 元宇宙的自己。

认识一下 Nouns #7059。 这是我的 3D NFT 版自己。就在我们以为"他/他、他们/她们、二元/非二元、性别不可知" 这一整套已经够难时，欢迎来到虚拟的、心形脸的我。我仍不确定该用他/她/他们来定义。想要跟上时代，可不容易。

influencer 也将会是你的创业者。大规模量产的日子已经过去。今天我们渴求独家与品质。我们想要创作者独家内容。influencer 将作为合作伙伴，成为电商的未来。因为他们有能力，就直接与工厂谈合作。这个板块的成长，在中国以直播主的形式显现，但它在世界其他地方将如何展开，尚未可知。想象一下直播、但配上一张心形脸的虚拟化身？脑洞炸裂！我为什么认为这很有可能？我在 7 年前创立了 SushiVid，那时我 7 岁的侄女常说："我长大了，想当一个 YouTuber。" 三年前，你去一个购物商场，会看到 7 岁的孩子手里拿着手机在跳舞、拍 TikTok 短片。今天，如果你有一个 7 岁的孩子，他们会告诉你，圣诞节想要 Robux（Roblox 币）。

Roblox 是一个全球平台，每天有数百万人在其中相聚，在沉浸式的、用户生成的 3D 世界里，一起想象、创造并分享彼此的体验。Roblox 上的玩法类型，就像创作者本身的想象力一样无穷无尽。

你准备好迎接下一个 7 年了吗？我很期待看到 influencer 营销的未来会带来什么。与此同时，如果你喜欢这篇文章、并愿意给我反馈、或想更详细地讨论这个话题，我很乐意保持联系——通过我们的 联系页面 找我。

*免责声明：在我们出现之前，已有几家更像"艺人经纪公司" 运作的传统玩家。

来源：2026 influencer 营销统计 — Digital Applied；东南亚 influencer 营销新规则 — AnyMind Group。