对许多马来西亚品牌来说，斋月与开斋节（Hari Raya Aidilfitri）是一年中最重要的一段时期。人们购物、下厨、施予、回乡、与家人团聚，而其中大量时间都花在手机上。对品牌而言，这意味着高购买意愿，以及极其拥挤的信息流。
2027 年，这个季节比许多团队预想的来得更早，而且与农历新年重叠。以下是按阶段的规划方法。
2027 年的关键日期
以下日期均为预计日期，以官方观月结果为准，请在临近时再次确认。
- 斋月预计于 2027 年 2 月 8 日左右开始，并于 2027 年 3 月 9 日左右结束。
- 开斋节（Hari Raya Aidilfitri）预计在 2027 年 3 月 10 日左右。
- Syawal，即紧随其后的庆祝月份，在开斋节后持续大约一个月。
还有一个日期很重要：2027 年农历新年落在 2 月 6 日，就在斋月预计开始之前。两个节庆几乎首尾相接，因此达人、广告资源以及你自己的团队都会被两头拉扯。我们在姊妹篇 2027 年农历新年与斋月重叠攻略 中讲解了如何应对。
节庆季一览
| 阶段 | 预计时间 | 人们在做什么 | 品牌该做什么 |
|---|---|---|---|
| 斋月前 | 2026 年 11 月至 2027 年 2 月初 | 收尾一年工作，准备农历新年 | 设定目标，向达人发布简报并预约，锁定内容日期 |
| 斋月 | 约 2 月 8 日至 3 月初 | 禁食、封斋饭、开斋、斋月市集、施予 | 开斋与封斋饭时刻、美食、慈善、反思类内容 |
| 最后 10 天 | 2 月下旬至约 3 月 9 日 | 开斋节购物、烘焙、规划回乡行程 | Baju raya、kuih raya、礼品、回乡、直播带货 |
| 开斋节 | 约 3 月 10 日 | 祷告、走访亲友、duit raya、开放门户 | 温馨的家庭内容，轻度的品牌露出 |
| Syawal | 约 3 月 10 日至 4 月初 | 整月都有开放门户与聚会 | 待客、美食、时尚及开斋节后优惠 |
第一阶段：斋月前（提早规划与预约）
决定你开斋节成绩的工作，在第一次开斋之前好几个月就已经开始。2027 年更是如此，因为农历新年就在斋月之前，许多达人会同时被两个节庆预约。
- 设定一个清晰的目标。 品牌认知、销售、应用安装或到店客流。每一种都需要不同的达人组合。
- 尽早发布简报。 优秀的马来语达人、家庭类达人和端庄时装（modest wear）达人每逢开斋节都炙手可热。最好的那批最先排满档期。
- 分阶段规划内容。 斋月内容与开斋节内容是两种不同的氛围。分开发布简报，而不是要求一条帖子包办一切。
- 在农历新年前完成审批。 你自己的团队也会忙于农历新年。请在假期前锁定脚本和排期。
第二阶段：斋月（开斋、封斋饭、施予与反思）
斋月不只是"开斋节前奏"。它有自己的节奏，尊重这种节奏的内容会自然得多。
开斋与封斋饭时刻。 开斋和黎明前的封斋饭是每天的仪式。食品饮料品牌在这里非常契合：开斋（buka puasa）餐桌上有什么、快手封斋饭点子、如何在一天中保持水分。
斋月市集。 逛斋月市集是最受欢迎的内容形式之一。达人试吃、打分、推荐，本地餐饮品牌可以借势推出摊位合作或外送优惠。
施予与慈善。 斋月是慷慨的月份。支持公益、捐赠餐食或展现社区工作的活动通常反响良好，前提是施予是真实的，而不只是一个话题标签。
反思类内容。 斋月期间，关于家庭、信仰、耐心和感恩的个人故事在信息流中很常见。品牌可以支持达人讲述这些故事，而不必让产品成为每一帧的主角。
效果证明： 在 Cooltopia 的斋月活动 中，我们与 20 位网红合作，把其草本凉水定位为开斋饮品。该活动触达约 100 万人，获得 44,329 次观看。一个简单、贴切、与斋月日常时刻挂钩的创意，承担了主要的推动作用。
第三阶段：最后 10 天（开斋节购物高峰）
这是购物热度加剧的时候。人们在为自己、家人以及要拜访的主人家采购。
- Baju raya（开斋节新衣）。 时尚与端庄时装达人进行试穿、公布配色主题以及全家亲子装搭配。
- Kuih raya（开斋节糕饼）。 烘焙内容、糕饼开箱以及"今年我们的 balang 里装了什么"类帖子，适合食品、厨房和杂货品牌。
- 礼品与礼篮。 为父母、姻亲和同事准备的送礼指南，以及 duit raya（开斋节红包）封套设计。
- 回乡（balik kampung）出行。 公路旅行准备、汽车保养、路上零食、旅行必需品，以及外出期间的居家安全。
- 美妆。 能撑过一整天拜年走访的开斋节妆容，以及斋戒期间的护肤。
这也是直播带货的黄金时段。由达人主持、带有明确限时优惠的直播，能给消费者一个立即下单的理由。如果你刚接触直播，请阅读 如何撰写能带来转化的直播带货脚本。
第四阶段：开斋节（家庭优先）
开斋节当天，人们与家人在一起、去祷告、走访亲戚。信息流里满是全家福、开放门户的场景和互赠 duit raya 的时刻。
这一天适合温馨、低调的内容：一句祝福、一幕家庭场景、一位达人真实的开斋节早晨。硬推销的帖子会显得格格不入。像 Chek Hup 和 Watsons 这样的品牌，都曾与我们合作开展开斋节活动，着重传达节日的氛围，而不是大声叫卖产品。
第五阶段：Syawal（整个月都算数）
在马来西亚，开斋节的庆祝贯穿整个 Syawal 月，所以别在第三天就停下。开放门户会持续好几周，以下需求也是如此：
- 待客与餐饮点子
- 下一场开放门户的穿搭
- 居家与装饰内容
- 开斋节后的优惠及"回归日常"的产品
许多品牌在第一周后就沉寂下来。这让 Syawal 成为一个对坚持露出的品牌来说成本更低、竞争更少的窗口。
该预约哪些达人
| 达人类型 | 为何契合 | 内容点子 |
|---|---|---|
| 马来语达人 | 用受众自己的语言，直接与正在庆祝的人群对话 | 个人斋月日常、开斋节准备、家庭故事 |
| 家庭与居家 | 开斋节的核心是家庭与待客 | 在家吃封斋饭与开斋、开放门户准备、回乡 |
| 美食 | 美食是每个阶段的核心 | 斋月市集测评、开斋食谱、kuih raya、开放门户菜单 |
| 时尚与端庄时装 | Baju raya 是一项重要消费 | 试穿、配色主题、全家亲子装 |
| 美妆 | 开斋节妆容与斋戒期护肤 | 持久妆容、护肤流程、礼盒 |
大多数出色的开斋节活动都会混合不同量级：少数大型 KOL 负责触达，再加上许多小型达人负责建立信任和口碑评价。我们的指南 KOL、KOC 与明星之比较 讲解了如何选择组合。
有效的内容形式
- TikTok：适合斋月市集测评、食谱、穿搭试穿和简短的家庭片段。
- Instagram Reels：适合精致的时尚、美妆和居家内容。
- 直播带货：在最后 10 天，购买意愿最高的时候。
需要把握的敏感点
斋月与开斋节首先是宗教节日。几条原则能让你的活动保持尊重：
- 尊重斋戒时段。 把食品饮料内容安排在接近开斋的时间，而不是人们正在斋戒的下午。
- 注意清真与端庄。 在相关情况下，确认所展示的食品和产品是清真的，并确保造型和服装符合场合与受众。
- 绝不嘲弄宗教习俗。 幽默是受欢迎的，但不能拿祷告、斋戒或信仰开玩笑。
- 真诚，而非流于表面。 与真正庆祝这个节日的达人合作，让他们用自己的方式讲述。在一则普通广告上贴一个 ketupat 图案，并不算开斋节活动。
费用是多少
SushiVid 建议预算至少为每月 RM10,000、为期六个月，以便你在整个节庆季中测试、学习并积累势头。达人费用每轮内容从纳米达人约 RM340，到拥有 150,000 至 300,000 粉丝的达人约 RM5,400 不等。完整明细请参阅我们的 网红营销费用指南。
想了解更多节庆经验，请阅读 节庆网红营销攻略；想了解更宏观的市场概况，请参阅 2026 年马来西亚网红营销现状。
准备好规划 2027 年开斋节了吗？
开斋节达人很快就会被预约满，尤其今年农历新年就在斋月之前，所以越早发布简报，你的阵容就越好。WhatsApp 联系我们，我们会在一个工作日内回复。
