为 2026 年更新。 发掘隐藏宝藏比以往任何时候都更有回报——在马来西亚，纳米和微型创作者在 engagement 上领先（约 4.79%，远高于超大层级），如今更占据着该地区 influencer 开支的最大份额。

作者：Yuhwen Foong

你对一位出色 influencer 的定义是什么？对我而言，出色的 influencer，是那个能与她的粉丝互动、并把她的工作做好的人。如果一位 influencer 做搞笑视频，她就得真的、持续地搞笑。如果这同一位 influencer 自称是舞者，那她就是一位真正有天赋的舞者。一位在其所选领域里是主题专家的、专精的 influencer，对我而言，就是一位出色的 influencer。这再加上专业、谦逊和坚韧，就能把一位创作者从优秀带到卓越。

（与其在整篇文章里都用他/她/他们/它来指代，我就用"她" 这个代词来指代所有 influencer）

如果你知道去哪里找，influencer 并不贵。在过去 7 年里，我们在 influencer 营销中有过一些最美好的时刻，而一个真正很棒的，是当我们发现 Sterk Production 的时候。那时，一条 YouTube 视频才 2,000 美元，而观看量疯狂地好，很大程度上是因为他们还没被"发现"、或者换句话说，还没被过度赞助。他们当时很实惠（今天也仍是相当好的价钱）。这通常发生在一位 influencer 处于萌芽阶段时。这就像发现一颗隐藏的星、并把他们变成下一个"亚洲超模"。每当我们在自己的 influencer 里发掘出一颗隐藏宝藏时，对我们而言就有点那种感觉，而对我们的客户来说，那太棒了！他们为此爱 SushiVid。

什么造就了一家好的 influencer 营销公司？就是当你能一次又一次地复制那种成功、一次又一次地发掘隐藏宝藏时——但那并不总是容易。有时你只瞥见他们一眼，两个月后，他们就签给了一位经纪人。

当我反思我 2022 年第二季度的策略时，我再次琢磨我们可能如何找到我们下一批出色的 influencer，而这些是我们在发掘 influencer 时会留意的一些关键的事：

1. 他们通常不住在城市地区

要找到一颗出色的隐藏宝藏，你必须看向你舒适区之外。我们这些代理圈的人，都在巴生谷（Klang Valley）。我们认识的人、我们关注的 influencer、我们在活动上遇见的朋友，也都落在吉隆坡 50 公里以内。如果我们都认识同一拨创作者，他们怎么会是隐藏宝藏呢？城市 influencer 更贵，部分原因是他们的城市生活成本，比他们不那么城市化的朋友要高。他们对更多代理的曝光，也为他们创造了"需求"，从而进一步抬高了他们的价格。

在我过去的经验里，我们找到的、我们觉得价钱公道的 influencer，都是非城市的 influencer，比如驻马六甲的 SyazaYusof 和 AqilZulkiflee，以及曾驻槟城的 AishaLiyana。ChazyNash、AminEmo、Farhan Kapor 那一拨，都来自玻璃市（Perlis）。虽然他们大概也富足、也曾留学海外，但他们的价格一直比城市人稍低一档。这是我们几年前刚发现他们时的情况，今天他们的价格已经相当（不再是隐藏宝藏了）。

2. 内容高度吸引人，但质量也许并不出色

很多代理圈的人对内容质量很挑剔。这大概是因为他们被训练得对错误有一双敏锐的眼睛。他们能挑出哪怕最小的"错误"。对我而言，相比这样一位 influencer 能为客户带来的 reach，这些小错误是微不足道的。作为一个长期的社媒用户，我也证实这一点。相比我们交付给客户的那种一尘不染的内容，我们不都更偏好一些真实的、未经审查或未经滤镜的内容吗？我理解，其中一些是因为品牌声誉、以及潜伏在拐角处的 PR 危机而被要求的，但如果我们能小心地打磨这一点，这些活动，正是那种在我们所有人身上都留下持久印象的活动。要创作出色的内容，我们都得冒一些险，在这些尚未被雕琢成 VVS 净度钻石的隐藏宝藏上冒一些险。

3. 他们通常有争议

到了这个点，我确定我大多数代理圈的朋友会走神了，因为我开始听起来很荒唐。看，朋友们，我也讨厌这个，但争议能卖货。关于最近那届奥斯卡，我们所有人记得最牢的是什么？威尔·史密斯扇了克里斯·洛克。关于奥斯卡我们还记得什么？詹妮弗·劳伦斯在奥斯卡上摔倒。我知道……我也讨厌它，我讨厌这些时刻夺走了我们对每一位演员/制片/导演所付出的辛勤工作的专注和注意。我讨厌相比我们本该给予每一位被提名者的所有赞誉，这些时刻才是我们所记得的，但它能卖货。人生就是如此。

influencer 也没什么不同，一位 influencer 通常是从一场重大丑闻中一举成名的。我不想点名任何人，但如果你能想到一个，就把它加到下面的评论里。

4. 他们有一群更年轻的受众（高中生）

仅仅因为这些隐藏宝藏物有所值，并不总意味着他们对你的品牌是好的。他们通常吸引更年轻的受众。想想看，最有时间花在社媒上的年龄群是谁？高中生。如果你二十多岁快三十了，你有没有意识到，要在社媒上拿到 1,000 粉丝几乎是不可能的？对吧！我懂你。那是因为我们大多数朋友在社媒之外都有生活，有孩子要照顾、有工作要熬夜。通常，能做到走红的人，是那些能吸引年轻一代的人，而如果你在卖珍珠奶茶，这就是最适合你的那个人。下次你想找一颗隐藏宝藏时，问问任何一个 7 岁孩子，他们空闲时间在做什么。（提示*他们大多在玩 Roblox）

这正是挑战真正所在之处，一位有这种粉丝的 influencer，大概不是被一位超级明星家长训练出来的。她大概没试着去成名，而只是喜欢在 TikTok 上跳舞。当名气袭来时，她甚至不知道是什么击中了她，也许还没有成熟到能管理这份名气。除非她的父母之一有所觉察、并确保这位青少年得到管理、有一位出色的个人教练来应对压力，否则很多这样的 influencer 会很快熄火。

我真心相信，拥有一位出色的教练、一位出色的经纪人、一位出色的私人助理，只为保住你的理智、并给你更上一层楼所需的信心，是值得的。我也认为，随着创作者的崛起，这将成为未来很多人的一条副产品职业路径。你怎么看？如果你是一位 influencer、并在找一位教练，来找我，通过我们的 联系页面。

在我的下一篇文章里，我会分享一些马来西亚 TikTok 上的热门 influencer。请继续关注我更多的内容。如果你有一个特定的主题想让我写，欢迎留言。

来源：2026 influencer 营销统计 — Digital Applied；2026 马来西亚 influencer 营销统计 — INSG。