Dikemas kini untuk 2026. Mencari permata tersembunyi lebih berbaloi berbanding sebelumnya — di Malaysia, kreator nano dan mikro mendahului dalam engagement (sekitar 4.79%, jauh melebihi tingkat mega) dan kini memegang bahagian terbesar perbelanjaan influencer rantau ini.

Ditulis oleh Yuhwen Foong

Apa definisi anda tentang influencer yang hebat? Bagi saya, influencer hebat ialah seseorang yang melibatkan pengikutnya dan melakukan kerjanya dengan baik. Jika seorang influencer mencipta video lucu, dia mesti benar-benar lucu secara konsisten. Jika influencer sama ini mengaku dirinya penari, dia penari yang benar-benar berbakat. Influencer khusus yang pakar bidang dalam bidang pilihannya, bagi saya, ialah influencer yang hebat. Itu digandingkan dengan profesionalisme, kerendahan hati dan ketabahan boleh membawa kreator daripada baik kepada hebat.

(Daripada melalui keseluruhan artikel merujuk dia/dia/mereka/ia, saya cuma akan guna kata ganti dia sebagai rujukan untuk semua influencer)

Influencer tidak mahal jika anda tahu di mana untuk mencari. Sepanjang 7 tahun lepas, kami mempunyai beberapa detik terbaik dalam pemasaran influencer dan yang benar-benar hebat ialah apabila kami menemui Sterk Production. Ketika itu, satu video YouTube hanya USD2,000 dan tontonannya gila-gila bagus sebahagian besar kerana mereka belum "ditemui" atau dengan kata lain, belum terlalu ditaja. Mereka mampu milik ketika itu (masih kadar yang agak baik hari ini). Ini biasanya berlaku apabila influencer berada di peringkat baru muncul. Ia seperti menemui bintang tersembunyi dan menjadikan mereka Asia's Top Model seterusnya. Ia terasa sedikit begitu bagi kami setiap kali kami menemui permata tersembunyi dalam kalangan influencer kami dan bagi klien kami, ia hebat! Mereka suka SushiVid untuk itu.

Apa yang menjadikan syarikat pemasaran influencer yang baik? Apabila anda boleh mereplikasi kejayaan itu berulang kali, menemui permata tersembunyi berulang kali tetapi itu tidak selalu mudah. Kadangkala anda mengintai sekilas mereka dan 2 bulan kemudian, mereka ditandatangani dengan pengurus.

Ketika saya merenung strategi saya untuk Q2 2022, saya sekali lagi memikirkan bagaimana kami mungkin mencari kumpulan influencer hebat kami seterusnya dan ini beberapa perkara utama yang kami perhatikan semasa menemui influencer:

1. Mereka biasanya tidak tinggal di kawasan bandar

Untuk mencari permata tersembunyi yang hebat, anda mesti melihat melangkaui zon selesa anda. Kami semua orang agensi berpangkalan di Lembah Klang. Orang yang kami kenal, influencer yang kami ikut, dan kawan yang kami temui di acara juga berakhir dalam lingkungan 50 km dari Kuala Lumpur. Jika kami semua kenal kumpulan kreator yang sama, bagaimana mereka akan menjadi permata tersembunyi? Influencer bandar lebih mahal, sebahagiannya, kerana kos sara hidup bandar mereka yang lebih tinggi daripada kawan mereka yang kurang bandar. Pendedahan mereka kepada lebih banyak agensi juga mencipta "permintaan" untuk mereka dan oleh itu meningkatkan harga mereka lebih lanjut.

Dalam pengalaman lepas saya, influencer yang kami temui yang kami rasa berharga wajar ialah influencer bukan bandar seperti SyazaYusof dan AqilZulkiflee yang berpangkalan di Melaka, dan AishaLiyana yang pernah berpangkalan di Pulau Pinang. ChazyNash, AminEmo, Farhan Kapor, dan geng ialah dari Perlis. Walaupun mereka mungkin berada dan belajar di luar negara, harga mereka sentiasa bertingkat sedikit lebih rendah daripada orang bandar. Ini ketika kami mula-mula menemui mereka beberapa tahun lalu, hari ini harga mereka setanding (bukan lagi permata tersembunyi).

2. Kandungan sangat menarik tetapi kualitinya mungkin tidak hebat

Ramai orang agensi cerewet tentang kualiti kandungan. Ia mungkin kerana mereka dilatih untuk mempunyai mata yang tajam terhadap kesilapan. Mereka boleh mengesan "kesilapan" yang paling kecil sekalipun. Bagi saya, kesilapan kecil ini secara marginal kecil berbanding reach yang boleh dibawa oleh influencer sedemikian kepada klien. Sebagai pengguna media sosial jangka panjang, saya juga mengesahkan ini. Bukankah kita semua lebih suka kandungan tulen yang tidak ditapis berbanding kandungan bersih yang kita hantar kepada klien kita? Saya faham sesetengah daripada ini diperlukan kerana reputasi jenama dan krisis PR yang mengintai di sudut, tetapi jika kita boleh mencipta ini dengan berhati-hati, kempen ini ialah jenis kempen yang mencipta kesan berkekalan pada kita semua. Kita semua perlu mengambil risiko untuk mencipta kandungan hebat dan mengambil risiko pada permata tersembunyi ini yang belum dibentuk menjadi berlian potongan VVS.

3. Mereka biasanya kontroversi

Pada ketika ini, saya pasti kebanyakan kawan agensi saya akan tidak menghiraukan kerana saya mula kedengaran mengarut. Lihat kawan-kawan, saya juga benci ini tetapi kontroversi menjual. Apa yang kita semua paling ingat tentang Oscar baru-baru ini? Will Smith menampar Chris Rock. Apa lagi yang kita ingat tentang Oscar? Jennifer Lawrence jatuh di Oscar. Saya tahu… saya juga benci, saya benci detik ini yang mengambil tumpuan dan perhatian kita daripada kerja keras yang setiap pelakon/penerbit/pengarah curahkan. Saya benci detik ini yang kita ingat berbanding semua kredit yang patut kita beri kepada setiap orang yang dicalonkan tetapi ia menjual. Begitulah hidup.

Influencer tidak berbeza, influencer biasanya naik terkenal daripada skandal besar. Saya tidak mahu menamakan sesiapa, tetapi jika anda boleh terfikir satu, tambahkannya dalam komen di bawah.

4. Mereka mempunyai khalayak lebih muda (pelajar sekolah menengah)

Hanya kerana permata tersembunyi ini berbaloi untuk wang tidak selalu bermakna mereka baik untuk jenama anda. Mereka biasanya menarik khalayak lebih muda. Fikirkan, siapa kumpulan umur dengan paling banyak masa untuk dihabiskan di media sosial? Pelajar sekolah menengah. Jika anda lewat 20-an, adakah anda sedar hampir mustahil untuk mendapat 1,000 pengikut di media sosial? Ya! Saya faham anda. Itu kerana kebanyakan kawan kita ada kehidupan di luar media sosial, anak untuk dijaga dan kerja untuk berjaga malam. Biasanya, orang yang mampu mencapai viraliti ialah orang yang mampu menarik generasi lebih muda dan jika anda menjual bubble tea, ini orang yang sempurna untuk anda. Kali seterusnya anda mahu mencari permata tersembunyi, tanya mana-mana kanak-kanak 7 tahun apa yang mereka buat pada masa lapang. (Petua* Mereka kebanyakannya di Roblox)

Di sinilah cabaran sebenar terletak, influencer yang mempunyai jenis pengikut ini, mungkin tidak dilatih oleh ibu bapa superstar. Dia mungkin tidak cuba menjadi terkenal tetapi hanya suka menari di TikTok. Apabila kemasyhuran melanda, dia tidak tahu pun apa yang melandanya dan mungkin tidak mempunyai kematangan untuk menguruskan kemasyhuran itu. Melainkan salah seorang ibu bapanya sedar dan memastikan remaja itu diuruskan dan mempunyai jurulatih peribadi yang hebat untuk mengendalikan tekanan, banyak influencer ini akan cepat pudar.

Saya benar-benar percaya berbaloi untuk mempunyai jurulatih yang hebat, pengurus yang hebat dan PA yang hebat hanya untuk mengekalkan kewarasan anda dan memberi anda keyakinan yang anda perlukan untuk pergi lebih tinggi. Saya juga fikir ini akan menjadi laluan kerjaya sampingan untuk ramai orang pada masa depan dengan kebangkitan kreator. Apa pendapat anda? Jika anda influencer dan sedang mencari jurulatih, cari saya melalui halaman hubungi kami.

Dalam artikel saya seterusnya, saya akan berkongsi beberapa influencer tren di TikTok di Malaysia. Nantikan lebih banyak kandungan daripada saya. Jika anda ada topik tertentu yang anda ingin saya tulis, jangan segan tinggalkan komen.

Sumber: Statistik pemasaran influencer 2026 — Digital Applied; Statistik pemasaran influencer Malaysia 2026 — INSG.