Ditulis oleh Yuhwen Foong
Dikemas kini untuk 2026. Beberapa ramalan ini sudah tiba. Pasaran platform pemasaran influencer Asia Tenggara sahaja bernilai sekitar USD 1.54 bilion pada 2026 (dalam perjalanan ke USD 7.68 bilion menjelang 2032), TikTok kini memacu lebih separuh kempen influencer rantau ini, dan AI telah membentuk semula cara kandungan dihasilkan — peralihan ke arah skala, kurasi dan ketulenan yang kami tandakan sudah berjalan.
Jika anda terlepas bahagian pertama artikel ini, anda boleh menyemaknya DI SINI.
Ringkasnya, kami meneroka secara meluas sejarah penciptaan kandungan dan bagaimana internet serta kemajuan teknologi memainkan peranan besar dalam mengubah tingkah laku pemakanan kandungan pengguna kita dalam 20 tahun lepas. Daripada blog ke video 4K, ia tidak mungkin tanpa telefon pintar hebat pada kadar mampu milik dan internet 4G dan sudah tentu platform media sosial yang membenarkan kita memuat naik secara percuma. Tetapi dengan lambakan maklumat dan dunia beralih ke Web 3.0, apa seterusnya untuk pemasaran influencer?
Lihat sekilas penerbitan utama dan anda akan perasan tema sepunya ini — peletakan jawatan besar-besaran, bekerja dari rumah melangkaui COVID-19, pendesentralisasian dan maksudnya kepada bandar besar, pembelajaran maya…dsb. Kita belum tahu apa impaknya tetapi ia pasti menghasilkan satu era pengguna yang sama sekali baharu dan bersamanya jenis pemasaran yang sangat berbeza. Ini kelas pekerja baharu.
Sebagai permulaan, ini perubahan yang saya lihat dalam tabiat harian saya sendiri: saya lebih suka membeli-belah di kedai runcit kecil berbanding pasar raya besar. Saya membeli barangan berkualiti kerana kami lebih banyak makan di rumah. Kami tidak boleh mengembara jadi belilah daging Wagyu dari Jepun yang kami idamkan atau pic Australia yang ada di sini. Kami membeli-belah dalam talian kini, dan kerana saya tidak banyak keluar, mengapa tidak beli pakaian rumah yang lebih baik? Dan saya tidak boleh mencuba pakaian walaupun di kedai, jadi saya cuma beli yang saya betul-betul suka dan sanggup ambil risiko (perlu datang semula untuk pulang/tukar). Saya bekerja dari rumah begitu banyak, mari ubah suai satu sudut penuh untuk kerja dari rumah, oh dan sekali gus mengapa tidak dapatkan webcam dan kerusi yang lebih baik? Kerana saya tidak lagi terperangkap dalam kesesakan, saya ada lebih banyak masa lapang, mengapa tidak main piano semula? Hanya dengan melihat perubahan pada hidup saya sendiri, saya boleh lihat kami lebih suka kualiti, eksklusiviti, keselamatan, keselesaan, dan sudah tentu kemudahan. Perubahan ini tidak dapat dielakkan, budaya kerja dari rumah atau pembelajaran maya. Ia soal masa tetapi pandemik hanya mempercepatkan penerimaannya.
Kembali kepada topik pemasaran influencer kita, kreator ini sudah pun membuat live stream, menjual barangan, dan mencipta kandungan eksklusif, ia cuma dipergiat kerana kini, kita semua ada webcam hebat, telefon hebat, dan gajet dan kita mula belajar dan mencipta kandungan. Dalam kes saya, bermain piano. Selewat Disember 2021, TikTok melancarkan ciri pengalaman membeli-belah live stream. Bersama Facebook Shops, saya percaya masa depan e-dagang dan pemasaran influencer akan bertemu. Persoalannya, bolehkah kita masih bekerja dengan influencer dengan cara yang sama seperti sekarang?
Masa Depan Pemasaran Influencer
Saya percaya influencer berada di barisan hadapan perubahan besar. Anda lihat, satu-satunya sebab kita mengikuti influencer ialah mereka kumpulan yang "sedang hangat" dan kita mahu tahu tren terkini. Saya paling yakin bahawa walaupun sesetengah influencer akan kekal "dalam bentuk manusia" untuk melayan pelanggan luar talian (kita masih hidup di dunia nyata), akan ada kumpulan influencer revolusioner yang dikuasakan AI. Akan ada kebangkitan influencer maya. Influencer maya ini ialah avatar permainan anda dan diri anda yang sedia metaverse 3D.
Kenali Nouns #7059. Ini diri NFT 3D saya. Baru sahaja kita fikir keseluruhan hal dia/dia, mereka/mereka, binari/bukan binari agnostik jantina itu sukar, selamat datang ke diri saya berwajah hati maya. Saya masih tidak pasti sama ada dia/dia/mereka ditakrifkan. Tidak mudah cuba mengikut peredaran zaman.
Influencer juga akan menjadi usahawan anda. Sudah berlalu zaman kita mahu pengeluaran besar-besaran. Hari ini kita idamkan eksklusiviti dan kualiti. Kita mahu kandungan eksklusif kreator. Influencer akan menjadi masa depan e-dagang sebagai rakan kongsi. Berunding terus dengan kilang kerana mereka mampu. Pertumbuhan sektor ini menzahirkan diri sebagai penstrim langsung di China tetapi bagaimana ia terungkap untuk seluruh dunia masih belum diketahui. Bayangkan live stream tetapi dengan avatar maya berwajah hati? Menakjubkan! Mengapa saya fikir ini sangat mungkin? Saya membina SushiVid 7 tahun lalu dan pada masa itu, anak saudara saya berusia 7 tahun sering berkata, "bila saya besar nanti, saya nak jadi YouTuber". Tiga tahun lalu, apabila anda ke pusat membeli-belah, anda akan lihat kanak-kanak 7 tahun menari dengan telefon di tangan membuat klip pendek di TikTok. Hari ini, jika anda ada anak 7 tahun, mereka akan beritahu anda mereka mahu Robux (Syiling Roblox) untuk Krismas.
Adakah anda bersedia untuk 7 tahun akan datang? Saya menanti-nanti melihat apa yang masa depan simpan untuk pemasaran influencer. Sementara itu, jika anda menikmati artikel ini dan ingin memberi saya maklum balas atau membincangkannya dengan lebih terperinci, saya ingin berhubung — cari saya melalui halaman hubungi kami.
*Penafian: sebelum kewujudan kami, terdapat beberapa pemain tradisional yang berfungsi lebih seperti agensi bakat.
Sumber: Statistik pemasaran influencer 2026 — Digital Applied; Peraturan baharu pemasaran influencer di SEA — AnyMind Group.
